自從做痔瘡膏的馬應龍進進駐藥妝領域取得驚異的成績后，國內(nèi)就有不少藥企紛紛開始攻占該市場。為此，馬應龍專門組建了負責藥妝生產(chǎn)營銷的公司，且其在去年一下子就推出了9個藥妝新品，還成功研發(fā)了15個藥妝品種。如此大手筆地挖掘藥妝領域，可見馬應龍勢必是要建立一個新的業(yè)績增長點。

其實，細細觀察國內(nèi)各大藥企，不僅馬應龍想要分取藥妝市場的一杯羹，同仁堂、片仔癀、昆明圣火、佰草集、相宜本草等170多家本土藥企都已經(jīng)整前腳根跟真后腳踏入了藥妝市場。此外，薇姿、雅漾、理膚泉等外資企業(yè)一直都在本土藥妝市場霸占著。藥妝市場群雄逐鹿，得益于其潛藏著巨大的需求量。

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，從2004年到2007年，我國藥妝市場的年銷售增長率介于10%到20%之間。2009年，國內(nèi)藥妝市場大爆發(fā)，藥妝生產(chǎn)企業(yè)與零售企的發(fā)展迅速升溫起來。到2010年，整個化妝品市場的銷售總額已經(jīng)達到1200億元。其中，藥妝市場的份額為480億元，由此前的20%上升到40%。與歐美藥妝市場相比，中國藥妝市場的銷售增長率是其的2倍。

在一項對20歲到50歲女性藥妝使用的調(diào)查中，平均每十個人之后就有四五個人選擇藥妝產(chǎn)品。是在整個化妝品行業(yè)中，香港地區(qū)使用藥妝產(chǎn)品的比例更是高達60%到70%。

不僅是國內(nèi)制藥企業(yè)主打中草藥入味概念涉足化妝品領域，這些中藥企業(yè)還將觸角伸及日化領域。如東阿阿膠推出的桃花姬膏保健食品，滇虹藥業(yè)研發(fā)出6款中草藥牙膏，連涼茶藥業(yè)王老吉都研發(fā)了一款祛痘凝膠，而以做痔瘡膏聞名的馬應龍則推出了一款專門對付黑眼圈的“八寶去黑眼圈眼霜”。