創(chuàng)新是國家大力提倡的概念，21世紀(jì)是創(chuàng)新的世紀(jì)，沒有創(chuàng)新，一個企業(yè)就沒有長期生存發(fā)展下去的動力與源泉。這樣的大道理大家都懂，但是如何真正做到創(chuàng)新，卻是一件難上加難的事。

   美國是一個典型的創(chuàng)新國家。夢工廠將完全中國元素的熊貓與功夫結(jié)合，打造了功夫熊貓系列電影，在全球引起巨大轟動。我國國內(nèi)不是沒有創(chuàng)新的資源，缺少的只是創(chuàng)新的意識。

   化妝品行業(yè)也是如此，蘇州夢達(dá)在化妝品方面成為了創(chuàng)新的典范之一。類似于功夫熊貓的誕生過程，夢達(dá)將電腦和化妝品緊密結(jié)合，創(chuàng)造出了防輻射化妝品，搶占了這一市場。

   縱觀中國本土化妝品企業(yè)，很多品牌只是在進(jìn)行概念性炒作，并不專注于產(chǎn)品實際質(zhì)量的提高。從宮廷御用到宮廷秘方等營銷炒作說明，國內(nèi)很多化妝品企業(yè)僅僅將眼光局限于短期利益，企業(yè)經(jīng)營者心態(tài)過于浮躁，并沒有實現(xiàn)真正的產(chǎn)品突破與創(chuàng)新。

此類營銷導(dǎo)致的直接結(jié)果就是國內(nèi)化妝品牌在于外國知名品牌的競爭中日漸沒落。歐萊雅、寶潔、玫琳凱、資生堂等國外品牌，幾乎將我國國內(nèi)化妝品市場分割殆盡，僅僅留下一小塊蛋糕供國內(nèi)品牌分食。而直銷模式的流行，讓國內(nèi)化妝品牌更是力不從心，生存面臨嚴(yán)重困境。

   在這樣的背景下，創(chuàng)新就是化妝品品牌生存下去的關(guān)鍵。但是，前提是經(jīng)營者必須沉下心，將精力和資源投入到產(chǎn)品創(chuàng)新中去。以夢達(dá)為例，通過與復(fù)旦大學(xué)某實驗室合作，夢達(dá)在產(chǎn)品方面實現(xiàn)了突破。夢達(dá)成功地為化妝品增加了防輻射功能，這得益于青藏高原大紅花景天的發(fā)現(xiàn)。

   據(jù)www.sienet.cn的小編了解到，復(fù)旦大學(xué)實驗室發(fā)現(xiàn)，大紅花景天含有抗自由物質(zhì)紅景開甙，能夠有效減少電腦輻射。夢達(dá)研發(fā)機構(gòu)將這一發(fā)現(xiàn)注入到新產(chǎn)品的研發(fā)中。夢達(dá)的這款創(chuàng)新產(chǎn)品，將防輻射和美白護(hù)膚融為一體，體現(xiàn)了時代的特點和白領(lǐng)群體的需求，從而搶占了這一市場。

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