何為化妝品碎片時代？所謂碎片化就是把一個完整的東西分隔成很多的小塊，目前國內(nèi)日化市場大都是中小企業(yè)也正是這些碎片中的一員。有資料顯示當(dāng)一個社會的人均收入在一千到三千之間時，這個社會就會由傳統(tǒng)的社會工業(yè)發(fā)展模式向現(xiàn)代化的社會發(fā)展模式進行過渡，而在這個過渡的過程當(dāng)中就會出現(xiàn)生產(chǎn)行業(yè)的碎片化。碎片化也與消費者的消費習(xí)慣有關(guān)，隨著社會的展有越來越多的消費者追求個性化的消費，這就形成的產(chǎn)品的多元化生產(chǎn)，企業(yè)沒有統(tǒng)一的生產(chǎn)模式，這就形成的市場的多元化，也就出現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的碎片化。這些碎片化妝品消費反應(yīng)了消費者由大眾化消費正轉(zhuǎn)向分眾化消費。越來越多的消費者追求個性消費自主消費，這就要求化妝品具有自主性和多樣性的特點，碎片化是目前所處的一個重要情況，正是這種情況的出現(xiàn)，一方面給有的帶來了新的機會，也有很多的企業(yè)表示這種現(xiàn)象的出來在化妝品市場的終端市場的生意現(xiàn)在是越來越難做了。

    有位從事多年的化妝品代理商告訴記者，剛開始做化妝品流通，后來看化妝品專營店發(fā)展較為迅速于是就身做化妝品的終端市場，由于當(dāng)時人脈關(guān)系還不錯，認(rèn)識的業(yè)內(nèi)人士比較多，代理了很多的化妝品品牌，當(dāng)時他所代理的化妝品幾乎覆蓋了所有化妝品的終端市場。但這位代理商表示現(xiàn)在越來越覺得難了，就是去年代理了一個新的品牌幾乎沒有掙到什么錢。他說現(xiàn)在做一個化妝品品牌的代理生意現(xiàn)在太難了簡直是沒有辦法去做。這正是這位從事多年化妝品代理商所遭受的化妝品行業(yè)的碎片化。