不用說你也知道，隨著女性對美麗的關(guān)注度提高，化妝品也逐漸成為眾人哄搶的香餑餑�；瘖y品市場的急劇增長勢必會帶來行業(yè)激烈的競爭，而我國化妝品市場需求量雖然龐大，但是卻缺少自有品牌。所以我國國產(chǎn)化妝品往往只是內(nèi)銷尚無路可循，更別說是海外出口了。為了加速化妝品海外市場擴(kuò)張，打造自主品牌，加速品牌擴(kuò)張，或許是眼下最便捷有效的出路。

   縱觀我國化妝品市場，很多小企業(yè)發(fā)展并不景氣，甚至在大品牌的壓迫下，有瀕臨倒閉的危機(jī)。在市場大趨勢的壓迫下，很多企業(yè)開始自謀生路，紛紛努力打造屬于自己的品牌，以求得更大的發(fā)展空間。

   受海外市場的影響，國內(nèi)化妝品缺少自主權(quán)，往往跟風(fēng)定價，而且在設(shè)計(jì)上也缺乏創(chuàng)意。加上國內(nèi)技術(shù)水平的不足，所以很多國產(chǎn)品牌往往缺少競爭力，在化妝品市場難以立足。代工生產(chǎn)成風(fēng)，更是限制了自主品牌的發(fā)展，國貨市場舉步維艱。

   據(jù)記者采訪得知，在內(nèi)地一些化妝品生產(chǎn)集中地，代工企業(yè)最為居多，自主生產(chǎn)企業(yè)寥寥無幾。加上國內(nèi)物價上漲和國外市場需求驟減，內(nèi)地化妝品海外出口壓力重重。

   在這種內(nèi)銷與出口都缺乏優(yōu)勢的情況下，國產(chǎn)化妝品企業(yè)如果想要謀求生存，就必須突破現(xiàn)有瓶頸，努力打造自主品牌，并擴(kuò)大海外銷售規(guī)模，方能取得持久發(fā)展。

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