日本的日化用品市場(chǎng)主要包括五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，涉及護(hù)理類系列產(chǎn)品以及衣物洗滌用品和衛(wèi)生用品共58種產(chǎn)品，其中，護(hù)理類產(chǎn)品以個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理以及口腔護(hù)理為主。

　　縱觀2011年日本日化用品市場(chǎng)規(guī)模略有增加，不過(guò)較上年整體增勢(shì)不明顯，增幅僅為0.7%。其中，出現(xiàn)同比增長(zhǎng)的有家庭護(hù)理用品、個(gè)人護(hù)理用品、、口腔護(hù)理用品用口腔護(hù)理用品市場(chǎng)，而衣物洗滌用品市場(chǎng)則較上年同期有所減少。

　　調(diào)查顯示，日本人口老齡化趨勢(shì)的加劇，導(dǎo)致老年人用品如假牙清洗濟(jì)、成人用紙尿布需求增加，刺激市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)；同時(shí)，日本民眾在防菌、除菌、殺菌方面的要求進(jìn)一步提升，從而促進(jìn)家用口罩、洗手液、消毒液等衛(wèi)生護(hù)理類用品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

　　據(jù)了解，日本日化企業(yè)在今后日化用品的研發(fā)和生產(chǎn)中，一方面會(huì)繼續(xù)改進(jìn)和提高日化產(chǎn)品常規(guī)功能和效果，另一方面會(huì)更加重視以情緒價(jià)值來(lái)提升日化品的個(gè)性化和差異化特征，包括對(duì)產(chǎn)品香味和設(shè)計(jì)性的改善。為提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，日本日化生產(chǎn)企業(yè)對(duì)很多日化品如洗滌劑、洗發(fā)水、沐浴露、衣物柔順劑、防蟲(chóng)劑等都特別重視對(duì)產(chǎn)品增香功能的進(jìn)一步提高和改進(jìn)。

　　不過(guò)，隨著社會(huì)環(huán)境的變化，如受經(jīng)濟(jì)不景氣、人口減少等因素的影響，日本國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)的規(guī)模將很難有較大程度突破，海外擴(kuò)張將成為日本日化企業(yè)提高營(yíng)收和盈利的主要手段。亞洲市場(chǎng)成為日本日化企業(yè)重點(diǎn)開(kāi)拓的領(lǐng)域，而中國(guó)市場(chǎng)更是日本企業(yè)眼中的掘金之地。

　　www.sienet.cn責(zé)任編輯小陳