中國作為巨大的化妝品市場，國產(chǎn)品牌卻望洋興嘆，國外品牌幾乎占據(jù)了市場的大部分江山，甚至一些著名的民族品牌也被外資收購。

    近年來，國產(chǎn)化妝品品牌遭遇了尷尬境地。國產(chǎn)化妝品品牌不斷被外資收購，中國化妝品市場已被外資主導。自法國歐萊雅收購小護士后，小護士從此銷聲匿跡。強生收購大寶后，大寶的廣告不再打響。另外，全球最大香水公司科蒂集團收購丁家宜，丁家宜的發(fā)展也遭遇了瓶頸。

    我們可以發(fā)現(xiàn)，被收購的這些品牌，要么被外資同類品牌所取代，要么被雪藏，最終的結(jié)果都不盡如人意。這些都凸顯了國外品牌控制民族品牌發(fā)展，爭奪市場的發(fā)展戰(zhàn)略。

    不過收購行為，在一定程度上能體現(xiàn)中國日化產(chǎn)業(yè)逐步成熟，但是更多地還是說明國產(chǎn)品牌面臨著巨大壓力。很多國產(chǎn)企業(yè)不注重研發(fā)和技術(shù)上的投入，一味搞價格戰(zhàn)，不注重品牌建設，而國外企業(yè)則在生產(chǎn)管理上有著成熟和先進的技術(shù)和經(jīng)驗，在與國外的競爭中，國內(nèi)品牌毫無優(yōu)勢可言，長此以往，民族品牌崛起的希望渺小，因此，民族品牌需要時刻保持警惕之心，并開拓進取。

    相關(guān)資料顯示，國產(chǎn)化妝品行業(yè)在被收購之后，已出現(xiàn)群龍無首的局面。國內(nèi)品牌的發(fā)展，還有賴于利用中國元素與文化創(chuàng)造出全新的市場、全新的產(chǎn)品形態(tài)，走出一條有中國特色的道路。