國內日化市場發(fā)展的極其迅速，日化市場也是越做越大，可唱主角的不是我們本土品牌，而是一系列跨國巨頭。隨著這些歐美大牌不斷在大陸市場的滲透，國產化妝品品牌想要開拓市場拼出半壁江上實在是舉步維艱。于是，不少國產化妝品品牌開始轉戰(zhàn)海外找尋“春天”。

　　北京米奇、上海家化佰草集、中華老字號片仔癀等是率先開始開拓海外市場的，近日，國產老字號孔鳳春也首次踏出了國門，開始出口土耳其。同時，伽藍集團、柏萊雅等國產品牌也正在醞釀拓展海外的市場。

　　國內市場競爭激勵，想要在大牌云集的國內市場里再分得一杯羹非常困難，而這個時候海外市場就成了眾多國產品牌選擇的對象，海外市場的拓展也將成為品牌提高市場占有率和構建多元化品牌渠道的策略。金衍華是柏萊雅化妝品有限公司的總經理，他向記者透露，為了提高其公司產品的品牌知名度，公司有意向在今后幾年通過收購海外本土公司，從而發(fā)展自己的海外市場。

　　國產化妝品在國內市場占有的份額并不多，并一度成為國人眼中過時、老氣、廉價的代名詞，但這些品牌卻在國外開創(chuàng)了另一番天地。據(jù)了解，背景米奇自從1993年通過日本厚生省的檢測之后，產品正式進入日本市場，并且掀起了一股“米奇”熱且持續(xù)至今。據(jù)有關人士透露，現(xiàn)在北京米奇的出口產品達到千萬元，占總銷售的50%左右。

　　上海家化佰草集的負責人表示，我們在看到發(fā)展前景的同時也要保持一份冷靜，并不是所有走出去的國產品牌都能在國外嶄露頭角的。國產品牌產品的單一化以及科技含量比較底下等成為制約海外市場發(fā)展的原因，而且相對于跨國企業(yè)在進入在中國市場后對產品宣傳的大投入相比，國產品牌在國外形象的塑造顯得非常無力。