4月25日，京東超市美發(fā)風(fēng)尚節(jié)啟動發(fā)布會在京東集團總部召開。來自全球百余家洗護發(fā)品牌匯聚一堂，聯(lián)合利華攜旗下清揚品牌代言人小S出席，與京東共同開啟了2018年京東超市美發(fā)風(fēng)尚節(jié)。

同時，京東集團副總裁、京東商城大快消事業(yè)群消費品事業(yè)部總裁馮軼宣布，未來將引進(jìn)超過100余個高端洗護發(fā)品牌，并將京東超市打造成為洗護發(fā)品牌新品首發(fā)的首選陣地。

京東超市美發(fā)風(fēng)尚節(jié)正式啟動

洗護發(fā)中高端品牌受青睞 重點品牌80%以上新品將被引入

活動當(dāng)天，馮軼透露，目前洗護發(fā)品類在京東商城具有高滲透率和高復(fù)購率的優(yōu)勢，并且2018年第一季度銷售數(shù)據(jù)顯示，中高端洗護發(fā)商品的增速非常迅速，銷售額同比增長130%，以馥綠德雅、施華蔻等為代表的中高端洗護發(fā)品牌在京東超市取得了不錯的銷售成績。此外，清揚、多芬、沙宣、飄柔、海飛絲、施華蔻、歐萊雅美發(fā)品牌已成為京東超市“雙百億俱樂部”成員品牌，年銷售額均超過1億，并且持續(xù)保持高速增長。

此外，京東集團Y事業(yè)部零售智慧中心分享了《京東超市洗護發(fā)類目發(fā)展報告》。報告顯示，全球洗護發(fā)市場產(chǎn)品細(xì)分趨勢愈加明顯，各種不同功能、不同使用體驗的洗發(fā)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，面向的目標(biāo)群體更加聚焦。目前，清潔頭發(fā)已成為基礎(chǔ)剛需，消費者愈加愿意在秀發(fā)護理與造型中投入比以往更多精力。京東大數(shù)據(jù)顯示，去屑控油洗發(fā)水仍然最暢銷，而控油、防脫發(fā)、柔順等特性顯著的洗護產(chǎn)品也受到越來越多消費者的喜愛。此外，消費者需求升級衍生出更多有趣實用的新產(chǎn)品類型，比如干洗噴霧、護發(fā)精油逐步走向大眾視野。

為順應(yīng)消費趨勢，馮軼宣布，京東超市將在今年引進(jìn)超過100個高端洗護發(fā)品牌，讓消費者的購物選擇更加豐富和精致。同時，京東超市還將引入重點洗護發(fā)品牌80%以上的新品，成為洗護發(fā)品牌新品首發(fā)的集中陣地。

小S攜清揚全線升級產(chǎn)品助陣 聯(lián)合利華將發(fā)力洗護發(fā)高端市場

活動當(dāng)天，擁有亮澤秀發(fā)的清揚品牌代言人小S身著黑色裙裝性感亮相。一直熱衷于秀發(fā)保護的她，攜手清揚全線升級產(chǎn)品助陣京東超市美發(fā)風(fēng)尚節(jié)。此次清揚旗下所有產(chǎn)品都在包裝上全新升級，并全新升級了去屑配方，將終結(jié)頭屑反復(fù)煩惱。

據(jù)悉，清揚作為聯(lián)合利華旗下全球知名的洗護發(fā)品牌，自2013年入駐京東后業(yè)績持續(xù)高速增長，尤其在去年京東11•11全球好物節(jié)期間，榮登京東個護品類銷售額榜單第一名。此外，清揚全方位深度參與京東營銷活動，比如在去年5月參與了京東“NBA大牌制噪場”營銷活動，8月發(fā)布了漫威京東專供產(chǎn)品,清揚品牌在這些活動中表現(xiàn)十分亮眼，銷售同比增長最高達(dá)到10倍。

“一直以來，聯(lián)合利華與京東合作十分緊密，2018年，聯(lián)合利華洗護發(fā)品類將更加深度參與京東超市的創(chuàng)新營銷，并利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，努力為用戶創(chuàng)造更符合他們需求的購物場景。在未來，聯(lián)合利華將與京東超市加速中高端市場布局，實現(xiàn)品牌發(fā)展更多的可能性。”聯(lián)合利華發(fā)水品類副總裁呂詠表示。

內(nèi)容營銷、小程序、AR功能等全面賦能洗護發(fā)品牌

近年來，京東超市已經(jīng)成為越來越多的洗護大牌布局線上的重要渠道，京東不僅是領(lǐng)先的銷售平臺，也是品牌營銷和產(chǎn)品推廣的優(yōu)質(zhì)平臺。馮軼表示，2018年京東超市將結(jié)合京東集團的“無界零售”戰(zhàn)略，從四大維度幫助洗護發(fā)品牌創(chuàng)新發(fā)展。

首先，全力推進(jìn)洗護發(fā)品牌的內(nèi)容營銷，借助與垂直媒體的創(chuàng)新合作、行業(yè)護發(fā)達(dá)人聯(lián)盟，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶互動，滿足消費者個性化需求，持續(xù)獲取新客和行業(yè)滲透率。

其次，京東已為聯(lián)合利華、寶潔、漢高、歐萊雅研發(fā)和開通了微信小程序，2018年將幫助更多個護品牌開發(fā)更多類似微信小程序的產(chǎn)品，創(chuàng)造多元化的購物營銷場景。

此外，京東將持續(xù)升級AR功能，在AR染發(fā)選色領(lǐng)域大力投入，利用AR、VR等新技術(shù)幫助消費者選擇更合適的染發(fā)產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造更加便捷、沉浸式的購物體驗。

在大數(shù)據(jù)方面，京東超市將以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過智慧零售創(chuàng)新平臺、反向定制產(chǎn)品等方式，幫助品牌商開發(fā)出更加滿足用戶需求的產(chǎn)品，為消費者帶來更好、更優(yōu)質(zhì)的購物和服務(wù)體驗。