清透眼妝光澤肌、厚白粉底深色唇，韓劇中女主妝容修飾出吹彈可破的肌膚，讓人仿佛隔著屏幕都能掐出水來(lái)。“韓妝”也跟隨著“韓劇”以迅雷之勢(shì)在中國(guó)集聚了大批擁躉。

隨著中國(guó)逐步成為了韓妝最大的出口國(guó)，韓國(guó)知名品牌紛紛加快了擁抱中國(guó)市場(chǎng)的步伐。近日，韓國(guó)快消品龍頭企業(yè)LG生活健康就將旗下高端草本配方品牌belif和彩妝品牌VDL搬上京東超市，這是繼后、菲詩(shī)小鋪、蘇秘等美妝大牌入駐京東后，LG生活健康在中國(guó)市場(chǎng)的深化布局之舉。

老朋友新合作，凸顯京東強(qiáng)大的品牌號(hào)召力

“belif和VDL強(qiáng)勢(shì)入駐京東是水到渠成的事情”，LG生活健康電商總監(jiān)楊穎華表示，此前LG生活健康與京東在日用消費(fèi)品領(lǐng)域早有合作，且關(guān)系良好。瀏覽京東超市的商品頁(yè)面，其中不乏竹鹽牙膏、潤(rùn)膏洗發(fā)、后等LG旗下品牌。

官方資料顯示，此次入駐的belif整體繼承了英國(guó)150年傳統(tǒng)草本配方，結(jié)合了傳統(tǒng)、天然、科學(xué)的高品質(zhì)，位列LG生活健康的一線品牌。該品牌于2013年進(jìn)入韓國(guó)商場(chǎng)專柜，2014年就獲得各大專柜銷量第一的佳績(jī)，成為銷售冠軍，belif只用了一年。

“belif的產(chǎn)品幾乎都以功效劃分，真實(shí)在瓶身上標(biāo)記產(chǎn)品成分，從不夸大功效，給肌膚傳遞安全而最真實(shí)的功效。在韓國(guó)，belif消費(fèi)群體的男女比例為4:6，以功效聞名的belif也深深俘獲了男士的‘芳心’。由于belif品牌的市場(chǎng)保護(hù)較好，渠道保真，產(chǎn)品完全靠口碑傳播�！睏罘f華介紹道。

入駐京東超市后，belif表現(xiàn)依然搶眼。其中京東專供套裝belif水分膨潤(rùn)啫哩霜3件套禮盒占belif在京東總體銷售的4成左右，belif草本清潤(rùn)保濕卸妝水僅用一天時(shí)間就賣光了整個(gè)上海地區(qū)的庫(kù)存。

另一款新入駐的韓國(guó)彩妝品牌VDL，是LG生活健康針對(duì)現(xiàn)代年輕女性創(chuàng)立的國(guó)際化彩妝品牌，瞄準(zhǔn)25至35歲都市女性。目前，VDL已經(jīng)通過(guò)韓國(guó)百貨店、免稅店和門(mén)店推出各種專業(yè)彩妝產(chǎn)品。VDL正在以每年持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)發(fā)展成為韓國(guó)代表性彩妝品牌之一。

據(jù)歐睿調(diào)查顯示，2020年，中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到66億美元。凱度消費(fèi)者指數(shù)也顯示，2016年中國(guó)彩妝品類持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，以13%的增速領(lǐng)跑整體快消品市場(chǎng)。此次VDL入駐京東超市，將借助京東創(chuàng)造新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)差異化的彩妝產(chǎn)品和優(yōu)秀的品質(zhì)全面布局中國(guó)市場(chǎng)。

LG生活健康兩大品牌的入駐，再次證明了京東強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。自2015年12月以來(lái)，陸續(xù)有SK-II、雪肌精、后、雅漾等國(guó)際一線品牌入駐京東。對(duì)于國(guó)際一線品牌來(lái)說(shuō)，選擇入駐在行業(yè)具有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的線上平臺(tái)更讓自己放心。

京東女性用戶增長(zhǎng)，為L(zhǎng)G布局中國(guó)市場(chǎng)鋪就快車道

京東在美妝領(lǐng)域的地位并非一蹴而就。對(duì)于與京東合作已久的LG生活健康而言，京東在美妝領(lǐng)域的進(jìn)階之路給其留下了深刻的印象。

據(jù)京東聯(lián)合南方都市報(bào)發(fā)布的 《顏之有理：2017美妝消費(fèi)報(bào)告》顯示， 2016年，中國(guó)美妝品類線上交易額同比增長(zhǎng)31.1%，京東美妝個(gè)護(hù)銷售額2016年同比增長(zhǎng)高達(dá)102%，遠(yuǎn)高于全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模同比增張的4%和中國(guó)化妝品零售額同比增長(zhǎng)的8.3%。

這得益于京東平臺(tái)上女性用戶的持續(xù)增長(zhǎng)。今年618期間（6月1日至6月18日），京東平臺(tái)上女性新用戶數(shù)同比增長(zhǎng)近100%，京東超市的女性用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。在美妝、個(gè)護(hù)、母嬰等熱門(mén)品類中，女性用戶數(shù)量占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，購(gòu)買女性香水彩妝、護(hù)理產(chǎn)品的女性用戶數(shù)均超過(guò)70%。數(shù)據(jù)表明，京東已獲得越來(lái)越多女性消費(fèi)者的青睞。

作為后起之秀的京東美妝品類能成功贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，離不開(kāi)京東的正品行貨經(jīng)營(yíng)理念和優(yōu)質(zhì)的交付體驗(yàn)，更離不開(kāi)一眾美妝品牌的支持。

楊穎華毫不掩飾對(duì)京東的滿意：“京東美妝品類發(fā)展非�？欤�這與LG生活健康在中國(guó)市場(chǎng)的拓展相呼相應(yīng)，LG美妝選擇京東可以說(shuō)是互相借勢(shì)，共謀發(fā)展，形成1+1＞2的效果。我們和京東采銷團(tuán)隊(duì)配合得很好，LG健康生活公司的策略和京東策略也協(xié)調(diào)得很好�！�

相比韓國(guó)另一知名品牌愛(ài)茉莉太平洋，LG生活健康在中國(guó)市場(chǎng)的布局相對(duì)較晚，但近年來(lái)其追趕腳步愈來(lái)愈快。今年一季度，LG生活健康化妝品部海市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)達(dá)22%，其中中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)了25%。

京東超市的快車為L(zhǎng)G生活健康加速布局中國(guó)市場(chǎng)提供了有力支撐。2017年2月，在以往合作的基礎(chǔ)上，后以品牌直營(yíng)方式再次強(qiáng)勢(shì)入駐京東。蘇秘也緊隨其后在今年4月入駐京東。雖然入駐時(shí)間不長(zhǎng)，但這兩大品牌在618期間頗有斬獲。其中，后在今年618期間的銷售額與5月日均銷售額相比增長(zhǎng)近270%，與去年6月相比則獲得了近100%的增長(zhǎng)。與今年5月日均銷售額相比，蘇秘則獲得了超過(guò)200%的增長(zhǎng)。

楊穎華表示，LG健康生活未來(lái)還會(huì)將更多高端產(chǎn)品陸續(xù)引入到京東，憑借雙方對(duì)于品質(zhì)、時(shí)尚等方面的認(rèn)知高度契合，雙方將在共同拓展中國(guó)高端彩妝市場(chǎng)的路上給消費(fèi)者更大的想象空間。

賦能品牌，京東攜手LG擁抱第四次零售革命

LG生活健康在京東強(qiáng)勁的發(fā)展脈搏下“同頻共振，共生共榮”。楊穎華表示，“京東除了帶給我們穩(wěn)步上升的銷售業(yè)績(jī)和人盡皆知的極速物流外，還為我們打開(kāi)了許多扇窗戶，探索更多可能”。

京東作為中國(guó)最大的自營(yíng)式電商，長(zhǎng)期以來(lái)積累了海量的消費(fèi)數(shù)據(jù)并能有效反哺線下銷售。

“我們優(yōu)先選擇線上渠道讓品牌進(jìn)入中國(guó)，也是希望電商數(shù)據(jù)能幫助我們更好地調(diào)整線下銷售策略。線上銷售更加的靈活，方便戰(zhàn)略調(diào)整，爆發(fā)力也比較強(qiáng)。比如在電商平臺(tái)，一款并未進(jìn)行重點(diǎn)銷售的卸妝水意外大賣，我們就能及時(shí)把這個(gè)信息向線下渠道反饋，并對(duì)原有的銷售策略進(jìn)行調(diào)整，達(dá)到多渠道共贏�！睏罘f華對(duì)線上渠道的優(yōu)勢(shì)顯然胸有成竹。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，京東的大數(shù)據(jù)以及精準(zhǔn)營(yíng)銷的策略也可以幫助LG生活健康更精準(zhǔn)地把握目標(biāo)用戶群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。LG生活健康還能夠利用京東提供的流量數(shù)據(jù)、訂單轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，甚至是用戶的年齡、性別數(shù)據(jù)不斷調(diào)整自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷手段。

除了大數(shù)據(jù)，京東白條等消費(fèi)金融產(chǎn)品的勃興也刺激了消費(fèi)，這讓長(zhǎng)期占據(jù)高端市場(chǎng)的LG生活健康真正嘗到了中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的“甜頭”。

“如果說(shuō)大數(shù)據(jù)把我們的產(chǎn)品精準(zhǔn)推銷給潛在客戶，那么京東白條就是讓這些潛在客戶完成轉(zhuǎn)化的重要推力”，楊穎華認(rèn)為，京東白條可以讓消費(fèi)者愿意嘗試更高端的產(chǎn)品，享受更好的生活。

今年5月16日，LG生活健康還聯(lián)合京東推出了首部VR微電影，通過(guò)VR用戶將以第一人稱扮演劇中女主角，不僅能夠與劇中男主進(jìn)行互動(dòng)，更可在首爾人氣購(gòu)物場(chǎng)所直接購(gòu)買微電影中的商品。這也是京東VR直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的首個(gè)業(yè)內(nèi)可邊看邊買的VR視頻。視頻中的商品采用3D建模的方式來(lái)呈現(xiàn)，使得用戶可在VR視頻中與商品實(shí)時(shí)交互。