關(guān)注拼多多App的用戶可以發(fā)現(xiàn)，9月11日開始，其首頁上的“名品折扣”板塊被更新為“品牌館”，目前共上線了503個品牌，其中包括特步、三只松鼠、蘇泊爾等主流品牌。

此次更新有些類似于電商平臺天貓和京東等邀請商家入駐開設(shè)旗艦店，并在首頁上統(tǒng)一入口的形式。其實，拼多多的品牌招商在7月底已經(jīng)啟動。當時拼多多在“拼多多商家服務(wù)”的微信公眾號內(nèi)發(fā)布了兩則定向品牌招商公告，涉及到服飾、美妝、箱包、食品、數(shù)碼家電等多個品類。

但若點開品牌館的店鋪細看，還是能發(fā)現(xiàn)品牌“入鄉(xiāng)隨俗”的痕跡，它們主要將產(chǎn)品線中的低價商品拿到拼多多平臺上銷售，并沒有上線全部產(chǎn)品。例如三只松鼠在天貓上180元以上的產(chǎn)品有4款，最高售價為228元，但在拼多多上只有1款，最高只有188元。用戶打開拼多多，目前仍是滿屏充斥著不到20元一件的包郵針織衫或者“爆款”打底T恤等。

根據(jù)虎嗅等媒體的消息，拼多多內(nèi)部派了專人來運營品牌館，除了對特定品牌做定向招商外，也會從已經(jīng)入駐的企業(yè)商家中篩選出符合條件的店鋪，邀請入駐。

其中商家分為兩類，一類是個人，開店0門檻，注冊賬號即可上傳商品，只是在后期的提現(xiàn)中需要上傳身份證、電話等信息以及根據(jù)類目不同，交納1000元到1萬元不等的保證金;還有一類屬于企業(yè)商家，需要上傳營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證和法人身份證，如果申請店鋪為旗艦店、專賣店或者專營店，還需要提供商標注冊證和品牌授權(quán)書。

而半年前，在面對媒體采訪時，黃崢還篤定，拼多多不需要品牌升級，也不認為需要做品牌的定向招商。但高調(diào)上市，隨后卻因為平臺上充斥著大量被定性為“假貨”或“山寨”的廉價商品，遭遇公司史上最大一輪的輿論危機，或許這讓黃崢改變了主意。

拼多多在獲取足夠多的流量后，或許下一步的確該考慮如何“正規(guī)化”發(fā)展，就像當年的淘寶轉(zhuǎn)作天貓的思路一般。對商家來說，入駐流量渠道是利好，但也不可避免的，此舉讓拼多多站到了阿里巴巴的對立面。如何將握有的流量，結(jié)合品牌升級的思路最大化利用，是拼多多需要重新復(fù)盤的問題。