中國的日化用品目前進入了空前繁榮的發(fā)展期。國內(nèi)目前有化妝品企業(yè)四千多家。世界的日化巨頭也把戰(zhàn)略版圖拓展到中國，比如聯(lián)合利華、寶潔等對本土的日化企業(yè)曾經(jīng)帶來過強烈的沖擊。

近年來，國外品牌的日化用品占據(jù)了消費市場的70%。曾經(jīng)在中國本土非常著名的日化品牌不是被雪藏，就是被“圈養(yǎng)”，成為外資企業(yè)的囊中之物，為什么會有這種現(xiàn)象呢?就拿化妝品來說，因為中國的化妝品在知識產(chǎn)權和產(chǎn)品專利方面，受制于國際日化巨頭。

所以現(xiàn)在走進一線城市的化妝品專柜中，已經(jīng)很難再看到國貨的影子。很多曾經(jīng)名噪一時的國產(chǎn)化妝品牌，都已經(jīng)退出了歷史舞臺，國產(chǎn)化妝品行業(yè)面臨著全軍覆沒。

這樣的競爭局面引起了國家的重視，政府采用了積極的保護措施和促進辦法。全國高科技日化產(chǎn)業(yè)委員會將結合國家制定的十二五規(guī)劃，將我國日用化工產(chǎn)品進行科技創(chuàng)新和資源整合。培育日化產(chǎn)業(yè)集群。用高科技來支撐我國的本土日化產(chǎn)品市場。

應該說日化產(chǎn)品利潤非常高。將廣告成本扣除之后，廠家仍然可以得到30%到40%的利潤率。如此豐厚的利潤，使得一些洋品牌紛至沓來，三分天下。這樣就導致一些中小型的公司，被跨國公司收購或者兼并。

今年我國的日化行業(yè)市場潛力巨大，但是仍然面臨著“亂世”。著名的管理專家表示：中國日化產(chǎn)業(yè)是一個朝陽性產(chǎn)業(yè)，所以有暴利存在是必然的。日化產(chǎn)品屬于快速消費品，相比較其他的藥物開發(fā)高達上億的研發(fā)費用，做日化行業(yè)的成本就要便宜很多。

所以日化行業(yè)就像也是一個短線投資，也被稱作是備用金庫。但是整體來看我國有一些本土日化品牌也依然具備不可復制的優(yōu)勢，所以，做跨界經(jīng)營也是新開辟的戰(zhàn)場。