國(guó)內(nèi)線上化妝品市場(chǎng)主要被國(guó)產(chǎn)與歐美品牌瓜分。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2015年10月線上化妝品市場(chǎng)，本土品牌以39.4%的份額，與歐美品牌（占40.7%）分庭抗禮，此外，日韓兩國(guó)品牌分得15.7%，其他產(chǎn)地的化妝品合計(jì)僅占4.2%。那么主導(dǎo)線上化妝品市場(chǎng)的這四種品牌各有哪些銷售特點(diǎn)？

CBO網(wǎng)訊（記者 唐雅倩）分食線上化妝品市場(chǎng)的四地品牌存在各異的銷售特點(diǎn)，如中日護(hù)膚品類強(qiáng)于彩妝，而歐美韓國(guó)的兩品類發(fā)展均衡等。同時(shí)，在線上擴(kuò)張迅速的本土品牌也存在一些發(fā)展劣勢(shì)，如自身特色缺乏、品類發(fā)展不均衡等。

國(guó)貨和日本品牌擅長(zhǎng)護(hù)膚，歐美韓國(guó)發(fā)展均衡

2015年10月線上化妝品銷售額

數(shù)據(jù)顯示，本土品牌10月線上銷售額中護(hù)膚品類占了68.5%，超過彩妝品類的2倍。而且本土護(hù)膚品牌的銷售額已經(jīng)近乎其他三地護(hù)膚銷售的總和，可見，在我國(guó)線上護(hù)膚品市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌的地位十分強(qiáng)勢(shì)。但護(hù)膚與彩妝的2倍之差，也同時(shí)反映出本土彩妝品牌的相對(duì)弱勢(shì)。

同樣存在彩妝相對(duì)弱勢(shì)問題的還有日本品牌，其護(hù)膚與彩妝的差距在四地中屬最大。對(duì)此，星圖數(shù)據(jù)認(rèn)為原因在于，市面上的日本化妝品多以洗護(hù)為主，且藥妝占了較大的部分，消費(fèi)者們較為熱衷的去選擇親膚、溫和的日本藥妝，相對(duì)忽視了曝光率較為缺失的日本彩妝。

護(hù)膚與彩妝貢獻(xiàn)較為平均的是歐美與韓國(guó)品牌。彩妝市場(chǎng)上占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)的歐美品牌，其護(hù)膚品類也發(fā)展均衡；韓流文化下以氣墊、口紅等彩妝產(chǎn)品橫掃中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)品牌，其護(hù)膚品類的發(fā)展也并沒有落下。

面膜找中韓，水乳看歐美、日本

從護(hù)膚品類的細(xì)分來看，2015年10月的銷售中，本土品牌的面膜產(chǎn)品成了掘金利器。在本土護(hù)膚品類近4億的線上銷售額中，面膜獨(dú)攬了超過30%的份額。

面膜同樣較為突出的還有韓國(guó)品牌，動(dòng)物面膜、針劑面膜等花樣繁多的韓國(guó)面膜，也逐步扎根在了中國(guó)消費(fèi)者的腦海中。對(duì)于本土品牌面膜品類近年來的“井噴”。星圖數(shù)據(jù)報(bào)告認(rèn)為，隨著國(guó)家層面上監(jiān)管的推進(jìn)，以及行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、肅清的展開，本土面膜市場(chǎng)恐將在經(jīng)歷井噴式暴漲后，逐漸趨于理性。

相反，歐美、日本品牌對(duì)于面膜似乎并不“感冒”，其主要銷售產(chǎn)品更多地集中在乳液/面霜和化妝水品類中。以水乳為代表的日常護(hù)膚超過以面膜為代表的定期護(hù)膚，星圖數(shù)據(jù)認(rèn)為，這是較為成熟的化妝品市場(chǎng)的表現(xiàn)。

歐美日本善精細(xì)化彩妝，本土還需擺脫“跟風(fēng)”

在10月線上彩妝銷售中，本土品牌最暢銷的品類是BB霜和口紅，此情形與韓國(guó)品牌銷售情況類似。憑借韓流在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一席之地的韓國(guó)彩妝，最突出的品類就是各大韓劇中出現(xiàn)的氣墊底妝及各色口紅。由此可見本土品牌彩妝產(chǎn)品的銷售受韓流影響不小。

在彩妝市場(chǎng)上較為強(qiáng)勢(shì)的歐美品牌，其銷售利器仍是屬于“消費(fèi)怪象”的口紅，而屬于精細(xì)化彩妝的粉底液及粉餅等也表現(xiàn)突出，同樣在精細(xì)化品類中強(qiáng)勢(shì)的還有日本品牌，此外，從圖中也能發(fā)現(xiàn)韓國(guó)品類在精細(xì)化品類中也在慢慢崛起，但本土品牌除了BB霜與唇膏的其他方面都銷售平平。

對(duì)此，星圖數(shù)據(jù)認(rèn)為，本土品牌嗅覺敏感，善于把握潮流品類，但仍需開闊視野，在創(chuàng)新性和全品類協(xié)同發(fā)展上多下功夫。