與此同時，韓系化妝品與本土品牌正在奮力搶奪市場份額。相對巨頭們而言，它們更年輕、更靈活，更重要的是，能夠有效地吸引年輕消費者。

“2014年中國市場預計貢獻超過23億元的銷售收入，將使集團的銷售總額提升10%。公司同時期望，到2020年中國市場的平均年增長率能夠達到41%，實現(xiàn)3.3萬億韓元的銷售收入，貢獻愛茉莉太平洋全球銷售總額的28%�！�3月20日，愛茉莉太平洋集團在接受記者采訪時表示。

而本土品牌方面，一眾中小品牌已經(jīng)在巨頭們渴求的五六線城市站穩(wěn)了腳跟，并十分樂觀地打算“農(nóng)村包圍城市”。今年三月，本土品牌溫碧泉表示要去米蘭做工藝秀；不久前，韓后品牌兩億買下了小蠻腰的廣告，如今又要做新品發(fā)布；本土巨頭上海家化，2014財年實現(xiàn)營業(yè)總收入53.35億元，同比增長19.38%，可謂業(yè)績喜人。