全球日化行業(yè)近日風(fēng)起云涌，兩大巨頭企業(yè)相繼對(duì)外透露并購(gòu)計(jì)劃，而且并購(gòu)對(duì)象也屬于巨頭，這些消息無異于重磅炸彈，讓年底的日化行業(yè)變成被炸開的馬蜂窩。

寶潔最近對(duì)外宣布有意收購(gòu)德國(guó)著名日化企業(yè)拜爾斯道夫；聯(lián)合利華在官網(wǎng)確認(rèn)了此前風(fēng)傳很久的公司將以37億美金的價(jià)格收購(gòu)護(hù)發(fā)用品生產(chǎn)商雅濤的消息。

我國(guó)消費(fèi)者對(duì)雅濤應(yīng)該不會(huì)陌生，這個(gè)品牌雖然現(xiàn)在在商超線上出現(xiàn)的頻率不高了，但是在前幾年也曾風(fēng)靡過一陣子。不過聯(lián)合利華收購(gòu)雅濤對(duì)其在中國(guó)洗化行業(yè)的發(fā)展幫助并不明顯，相比較之下，寶潔要收購(gòu)的拜爾斯道夫在中國(guó)的影響力就要高得多了。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)拜爾斯道夫最熟悉的品牌是年輕大眾護(hù)膚品牌妮維雅，該品牌在年輕消費(fèi)者中間知名度相當(dāng)高。而且拜爾斯道夫還擁有絲寶日化85%的股份，寶潔如果成功將拜爾斯道夫納入麾下，它在中國(guó)市場(chǎng)的影響力將會(huì)進(jìn)一步增大。

如今寶潔在中國(guó)日化市場(chǎng)的地位就已經(jīng)呈現(xiàn)出一家獨(dú)大的氣象，海飛絲、飄柔、潘婷等名牌產(chǎn)品是中國(guó)消費(fèi)者每天都會(huì)接觸到的。而絲寶日化旗下則擁有舒蕾、飄影、順?biāo)�等知名品牌，這些品牌加入到寶潔大家庭之后，寶潔將擁有中國(guó)洗化市場(chǎng)四分之三的份額。此后聯(lián)合利華、歐萊雅等集團(tuán)在中國(guó)洗化市場(chǎng)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)將更為嚴(yán)峻。

不過寶潔想要收購(gòu)拜爾斯道夫并不是那么容易的事，因?yàn)檫@項(xiàng)交易不僅要寶潔和拜爾斯道夫雙方同意，還需要?dú)W盟反壟斷機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)可能會(huì)認(rèn)為寶潔和拜爾斯道夫的這項(xiàng)交易涉嫌壟斷，因此拒絕批準(zhǔn)交易，這樣的情況此前在聯(lián)合利華收購(gòu)莎莉的時(shí)候就出現(xiàn)過。