近日，霸王旗下的本草堂推出專門(mén)針對(duì)化妝品專營(yíng)店渠道的豆蔻組方系列高端洗發(fā)水，并把目光重點(diǎn)放在專賣(mài)店的渠道經(jīng)營(yíng)上。專家認(rèn)為，霸王這是瞄準(zhǔn)了高端洗護(hù)產(chǎn)品目前在中國(guó)化妝品專營(yíng)店渠道的競(jìng)爭(zhēng)不太激烈，以此打造更多利潤(rùn)的增長(zhǎng)空間。

有業(yè)內(nèi)人士指出，防脫洗發(fā)水是功能性產(chǎn)品，其價(jià)格會(huì)比其它洗護(hù)產(chǎn)品要高。而單憑價(jià)格而言，本草堂此次推出的豆蔻組方系列還屬于中高端的價(jià)位，它比其它高端洗護(hù)品牌價(jià)位還要低一點(diǎn)。

2009年，護(hù)膚品在化妝品專營(yíng)店內(nèi)的銷量比例占38%，洗發(fā)用品占了28%，2010年，護(hù)膚品的銷量占了總數(shù)的43%，洗發(fā)用品的比例是26%，洗護(hù)產(chǎn)品的銷量占到了化妝品店四分之一以上還多。

由于目前化妝品專營(yíng)店渠道的護(hù)膚品品牌過(guò)多，且同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈，代理商也不缺護(hù)膚方面的品牌，造成化妝品專營(yíng)店很難在護(hù)膚品領(lǐng)域有所突破，而高端洗護(hù)在目前中國(guó)化妝品專營(yíng)店渠道的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和，霸王此次無(wú)疑是瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)，且霸王本草堂推出高端洗發(fā)水系列有基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。

有行業(yè)資深人士指出，此前霸王追風(fēng)洗發(fā)水在上市不久受二惡烷事件的影響，銷量一直不佳。而此次推出的高端洗發(fā)水，且本草堂經(jīng)銷商的實(shí)力可以讓新品豆蔻組方系列打進(jìn)KA賣(mài)場(chǎng)的自選區(qū)域，而取代追風(fēng)。

也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)本草堂的高端洗護(hù)品前景并不看好，認(rèn)為本草堂的護(hù)膚品市場(chǎng)并未打開(kāi)，轉(zhuǎn)型做高端洗發(fā)水是霸王另尋項(xiàng)目的發(fā)展需要。以霸王目前的實(shí)力想要在目前由國(guó)外高端洗發(fā)水品牌壟斷的洗發(fā)水市場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額存在一定難度。霸王此次推出的豆蔻組方系列高端洗發(fā)水還需等市場(chǎng)的檢驗(yàn)。