近期上海家化在新品牌戰(zhàn)略上，動(dòng)作頻頻。上周公司宣布將推出首個(gè)針對(duì)0-3歲嬰幼兒的品牌啟初及針對(duì)化妝品專營(yíng)店定制的品牌恒妍，以及未公布名稱的專為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而研發(fā)的新品牌，這幾款產(chǎn)品都將年內(nèi)推出。同時(shí)，上海家化也開(kāi)始對(duì)旗下的四個(gè)老品牌清理工作。此次的新品牌能否能解決其以往定位不清的問(wèn)題，會(huì)不會(huì)再次拖累上海家化的業(yè)績(jī)受到市場(chǎng)關(guān)注。

    清妃品牌創(chuàng)立于1990年，但它已經(jīng)衰落。據(jù)上海家化去年的年報(bào)，為了降低低效的投入，公司已停止了對(duì)清妃、可采、露美、珂珂四個(gè)效益較差品牌的投入。

    有消費(fèi)者告訴記者，十年前清妃一支精華霜價(jià)格是170元，而現(xiàn)在在官網(wǎng)購(gòu)買類似的產(chǎn)品，打完折價(jià)格是70元，價(jià)格和定位都已經(jīng)墮落了。還有消費(fèi)者則提出，基本沒(méi)見(jiàn)過(guò)清妃的廣告，另外清妃大都采用塑料的包裝，不適應(yīng)市場(chǎng)的要求。

    家化內(nèi)部人士向記者介紹，清妃品牌會(huì)全面轉(zhuǎn)入電商銷售渠道，但珂珂彩妝和露美護(hù)理則會(huì)消失。2008年收購(gòu)可采，目前家化已全部撤出。

    上海家化一邊退出老品牌，一邊加緊推新品。5月上海家化推出為化妝品專營(yíng)店渠道定制的恒妍新品牌。同時(shí)，佰草集也推出了典粹子品牌，專供化妝品專營(yíng)店渠道。

    記者發(fā)現(xiàn)，恒妍與清妃定價(jià)非常接近，對(duì)此家化方面表示，兩者的不同在于恒妍是為化妝品專營(yíng)店定制的產(chǎn)品。有知情人士透露，2008年清妃也曾以新品的身份進(jìn)入專營(yíng)店代理銷售，但市場(chǎng)反應(yīng)不好。

    上海家化試水化妝品專營(yíng)店渠道能否成功，有代理商持懷疑態(tài)度，此前佰草集并沒(méi)有涉足過(guò)化妝品專賣渠道，將百貨專柜的經(jīng)驗(yàn)套用到專賣渠道也需商榷。

    有日化行業(yè)資深營(yíng)銷企劃人表示，專營(yíng)店渠道表面上繁榮，但未進(jìn)入品牌時(shí)代，做成功難度較大，家化要進(jìn)入嬰幼兒護(hù)膚領(lǐng)域也存在很大的難度，目前，該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。惟一看好的是迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新品牌，這是未來(lái)發(fā)展的方向。上海家化有很多產(chǎn)品不錯(cuò)，但是管理層的思路和營(yíng)銷方式有一些問(wèn)題，必須在營(yíng)銷和品牌上下功夫。