隨著寶潔、資生堂、漢高、歐萊雅等日化巨頭的加入，高端洗護(hù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向白日化。近日，霸王集團(tuán)高調(diào)宣布推出“豆蔻組方”系列高端洗發(fā)水。與此同時(shí)，云南白藥在高端功效性牙膏領(lǐng)域試水成功后，也推出了高端洗發(fā)水——養(yǎng)元青，此外，所望集團(tuán)、美膚寶、迪彩等也加入到高端路洗護(hù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。

    近日，霸王洗發(fā)水首次推出“豆蔻組方”系列高端洗發(fā)水，專(zhuān)門(mén)針對(duì)化妝品專(zhuān)營(yíng)店渠道銷(xiāo)售，霸王集團(tuán)憑借先進(jìn)的萃取技術(shù)從豆蔻中提取有較強(qiáng)抗氧化作用的豆蔻新生精華，此款洗發(fā)水具防脫發(fā)、黑潤(rùn)固發(fā)、受損修復(fù)等多重功效。霸王國(guó)際集團(tuán)品牌經(jīng)理王滕在接受記者采訪時(shí)表示，目前市場(chǎng)上低價(jià)位的洗發(fā)水品牌泛濫，而高端洗護(hù)產(chǎn)品稀缺。隨著消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)護(hù)理的重視程度日益加強(qiáng)，她們對(duì)品質(zhì)的要求也逐步提升，預(yù)計(jì)高端洗護(hù)產(chǎn)品是未來(lái)的一大趨勢(shì)。AC尼爾森調(diào)研報(bào)告也顯示，40%的女性消費(fèi)者表示愿意嘗試高端洗發(fā)水。而資生堂所做的調(diào)查中，約有6成以上的白領(lǐng)消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)產(chǎn)品。

    另一方面，云南白藥也推出以中藥調(diào)理作用為基礎(chǔ)的云南白藥洗發(fā)水養(yǎng)元青系列，養(yǎng)元青中藥去屑洗發(fā)水售價(jià)定位58元一瓶，比一直走高端路線的外資品牌資生堂水之密語(yǔ)系列還要貴。此外，廣州所望集團(tuán)也走起了中高端洗護(hù)路線，并且在高端洗護(hù)方面實(shí)行針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)一直專(zhuān)注于護(hù)膚領(lǐng)域的美膚寶試水高端洗護(hù)產(chǎn)品，推出了高端發(fā)品品牌蕾菈，據(jù)悉，該品牌的主要生產(chǎn)發(fā)膜為主。

    業(yè)內(nèi)人士分析，目前日化巨頭的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)還沒(méi)集中到高端洗發(fā)水領(lǐng)域，因此，這一領(lǐng)域是很多二線洗發(fā)水品牌突圍的一個(gè)方向。不過(guò)，高端洗發(fā)水市場(chǎng)目前仍充滿變數(shù)，本土品牌進(jìn)入高端嘗試的意義重大，中草藥等功效型概念是個(gè)不錯(cuò)的突破點(diǎn)。