春節(jié)將近，高端化妝品市場(chǎng)逐漸火爆，蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、倩碧等護(hù)膚品牌銷量近期上漲明顯。如今，我國(guó)奢侈品行業(yè)高速發(fā)展，已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，高端化妝品品牌將對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)具一定的沖擊。

　　www.sienet.cn的小編了解到，近日蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等品牌的銷量都有所上升�，F(xiàn)在每天的銷售額達(dá)數(shù)萬(wàn)元，比平日的銷售額高出很多，消費(fèi)者多用于饋贈(zèng)親友。

　　目前，一線化妝品消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的年輕女性喜歡選購(gòu)國(guó)際品牌的高級(jí)化妝品，節(jié)前已顯現(xiàn)出奢侈品品牌銷量不斷增加的情形，我國(guó)對(duì)奢侈品的需求日益呈現(xiàn)高端化、個(gè)性化、服務(wù)性等特征。

　　記者發(fā)現(xiàn)相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌消費(fèi)者更加青睞國(guó)外品牌。認(rèn)為國(guó)外品牌質(zhì)量更有保障。從產(chǎn)品的角度而言，國(guó)外奢侈品具有較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，能提供質(zhì)量與服務(wù)的保證，同時(shí)也滿足了消費(fèi)者高端需要。

　　國(guó)外高端化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的火爆，國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，如御泥坊、相宜本草等品牌目前多已淪為低端產(chǎn)品。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這主要在于我國(guó)品牌在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的提升以及品牌塑造等方面力度與國(guó)際品牌的差距。

　　有識(shí)之士認(rèn)為，改變現(xiàn)狀的方法就是國(guó)內(nèi)品牌需要精準(zhǔn)、細(xì)化市場(chǎng)定位，并著力提升產(chǎn)品的質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)；同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌還需要加大宣傳力度，著力通過(guò)多種方式進(jìn)行品牌的塑造，在消費(fèi)者心中提升其品牌形象。

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