近日，雅詩蘭黛正式宣布，從7月1日開始，旗下眾多品牌將下調(diào)部分明星產(chǎn)品的建議零售價格。其中，系列產(chǎn)品降幅最高的可達(dá)23%。此次降價品牌囊括了雅詩蘭黛公司在中國市場的所有護(hù)膚彩妝品牌。其中，雅詩蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價幅度最高達(dá)14%；倩碧[微博]廣受喜愛的高效護(hù)膚三部曲降價幅度達(dá)13%；悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml降價200元，降幅達(dá)23%；貴婦級面霜60ml的海藍(lán)之謎精華面霜，價格將下調(diào)300元，降幅約11%。

高端化妝品齊降價 打響價格戰(zhàn)搶市場

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時尚頻道了解，雅詩蘭黛并不是唯一決定降價的高端化妝品牌，緊隨其后的另一家化妝品巨頭歐萊雅近日也明確表態(tài)，對旗下所有品牌進(jìn)行價格調(diào)整，并從即日起陸續(xù)實(shí)施。

盡管具體調(diào)價方案沒有公布，但歐萊雅公司相關(guān)人士已透露，此次價格調(diào)整將涉及旗下所有高檔化妝品部和活性健康化妝品部品牌的大部分進(jìn)口產(chǎn)品。據(jù)初步統(tǒng)計，降價品牌共有10個，包括蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。

此外，資生堂和韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)等海外化妝品企業(yè)先后發(fā)布聲明，稱近期將調(diào)整產(chǎn)品售價。目前，雅詩蘭黛是第一個公布詳細(xì)降價信息的公司。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著越來越多企業(yè)和品牌看重境內(nèi)消費(fèi)，為搶占市場、刺激消費(fèi)，奢侈品牌及一些知名化妝品牌調(diào)價很可能成為常態(tài)。

高端化妝品迎降價潮受多重因素影響

上月下旬，財政部關(guān)稅司宣布，護(hù)膚品關(guān)稅將由5%降至2%，由此引來多家在華外企表示將配合降價。

“此次調(diào)整旨在支持政府降低關(guān)稅、提振國內(nèi)消費(fèi)的相關(guān)舉措�！毖旁娞m黛相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。據(jù)悉，其所有產(chǎn)品均為進(jìn)口產(chǎn)品。此前歐萊雅集團(tuán)也表示：“將積極響應(yīng)國家政策，下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品價格，相信有助于鼓勵境內(nèi)消費(fèi)。”

但有關(guān)專家認(rèn)為，外企此番調(diào)價并不僅僅是回應(yīng)關(guān)稅政策，而是一種消費(fèi)者關(guān)系管理的長期戰(zhàn)略。其或欲借助前瞻性戰(zhàn)略調(diào)整使旗下品牌實(shí)現(xiàn)長期保值。不排除其他品牌也跟風(fēng)降價，所以，很容易迎來新一輪降價潮。

實(shí)際上，受經(jīng)濟(jì)增長放緩、海外代購、競爭加劇等因素的影響，高端消費(fèi)品自去年以來在中國的銷售增長開始放緩。與奢侈品同為海外代購熱門項(xiàng)目的高端化妝品此次陸續(xù)做出降價決定，也是應(yīng)對海外購物潮、引導(dǎo)消費(fèi)回流的一個重要舉措。