隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實施的深入，我國城鎮(zhèn)居民總量進一步擴大，人均可支配收入進一步提高，帶動了化妝品領(lǐng)域市場規(guī)模的持續(xù)增加。我國化妝品市場銷售規(guī)模從2010年的2045.33億元增長到2016年的3360.61億元，復合增長率為9.06%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《化妝品行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》指出，近兩年由于經(jīng)濟增速放緩、零售終端不景氣，行業(yè)增速下行，增長率保持在6%左右，預計2020年我國市場規(guī)模將達4352.36億元。

中國化妝品市場規(guī)模及預測

資料來源：前瞻數(shù)據(jù)庫整理

護膚品包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，是化妝品行業(yè)中規(guī)模最大的子行業(yè)。2016年我國護膚品市場規(guī)模為1692.7億元，占化妝品整體市場50.7%的份額;其中面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝分別為1478.3 億元、42.8億元、45.0億元和126.6億元。 2012-2016年護膚品市場的年均復合增長率達到7.5%，增速高于化妝品行業(yè)的整體增速，且是絕對增幅最大的子行業(yè)。

人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加、化妝品消費理念的加強、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。作為化妝品行業(yè)的主要子行業(yè)，護膚品將在未來幾年內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。至2021年其市場規(guī)模將達到2236.8億元， 2017-2021年年均復合增長率為5.8%。

中國護膚品市場規(guī)模及預測

資料來源：前瞻數(shù)據(jù)庫整理

目前，越來越多的國內(nèi)品牌通過向國外競爭對手學習，不斷提升營銷能力、改善品牌形象，增強自身品牌競爭力。國內(nèi)品牌比國際品牌更善于開發(fā)二、 三線日化店渠道，迅速搶占二、三線城市大眾市場。同時，為了適應消費者越來越多元化的需求，以及為了追求高端產(chǎn)品所對應的高利潤率，國內(nèi)品牌開始推出高端產(chǎn)品，向高端產(chǎn)品市場滲透。