隨著外國化妝品牌的大肆入侵，中國化妝品市場幾乎被外國化妝品牌分割殆盡。僅有少數(shù)本土化妝品牌，比如相宜本草等，能夠與它們分庭抗禮。不過，我國電子商務(wù)日益發(fā)展，電子商務(wù)的優(yōu)勢日漸凸顯出來。在電子商務(wù)平臺上，本土品牌與外國品牌的競爭結(jié)果尚未知曉。不過業(yè)內(nèi)人士表示，電子商務(wù)或稱為挽救中國本土化妝品牌的救命稻草。

　　筆者歸納其原因主要有以下幾點。

　　其一電子商務(wù)市場的運(yùn)作有其特殊性。外國化妝品即使占據(jù)廣闊的線下市場，但是一旦進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，總顯得捉襟見肘。寶潔、歐萊雅先后進(jìn)入電子商務(wù)平臺，后者更是在近期入住了天貓、樂峰、聚美優(yōu)品等多家電商平臺。然而，它們的銷售業(yè)績只能用慘淡來形容。

　　反觀本土化妝品牌，卡姿蘭和PBA化妝品旗下的彩妝品牌yangsang入圍天貓和淘寶香水、化妝品類目銷售第五名、第六名。業(yè)內(nèi)人士分析說，電子商務(wù)和線下的營銷存在很多不同，這就使得本土化妝品牌能夠開辟敵后抗日根據(jù)地，能夠開創(chuàng)屬于自己的新天地。

　　其二電子商務(wù)的反饋較快，本土品牌容易快速了解消費(fèi)者的需求，并作出快速反應(yīng)。新媒體的興起，為客戶滿意度和客戶意見的及時反饋提供了便捷的通道。國內(nèi)很多網(wǎng)站都建立了虛擬社區(qū)，鼓勵消費(fèi)者曬單。在這些曬單的過程中，消費(fèi)者很容易帶上自己的主觀意見。商家便可通過這些途徑，及時了解消費(fèi)者的需求，制定出新的營銷策略。同時，微博等社交途徑的開展，也為本土化妝品牌的營銷提供了便捷的途徑。通過這些新媒體營銷途徑，本土化妝品牌更容易占領(lǐng)市場。因為在這些領(lǐng)域的營銷中，外國企業(yè)的手法目前還不成熟，本土化妝品牌占據(jù)著優(yōu)勢地位。

   責(zé)任編輯：小孫  www.sienet.cn