7月下旬，第五屆中國美容化妝品大會在北京舉行，本屆美容化妝品大會的主題是價值回歸，重塑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。旨在呼吁化妝品人重新審視化妝品產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境，回歸真我的價值，重新定義自身定位，重塑和諧共生的美容化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

     2012年中國化妝品行業(yè)已經(jīng)進入了一個新的階段，如果沒有精神，沒有創(chuàng)新將會被市場無情的淘汰。從調(diào)研數(shù)據(jù)可以了解，消費者即將邁進理性階段，也就是說消費者將越來越自主，自己選擇產(chǎn)品和品牌的意識越來越強美容化妝品正在走向微利階段，化妝品專營店利潤率將呈現(xiàn)普遍下滑的趨勢。

　  化妝品電子商務是近年來不斷膨脹的一個走勢，極具發(fā)展力，電商的潛力巨大，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2012傳統(tǒng)零售商開展網(wǎng)絡零售的研究報告》顯示，截至2012年6月底，已有59家傳統(tǒng)零售百強企業(yè)開展了網(wǎng)絡零售業(yè)務，已經(jīng)發(fā)展的網(wǎng)店超過70多家。

     業(yè)內(nèi)人人士分析，國內(nèi)品牌只注重渠道不注重消費者，而外資品牌更多的是只針對消費者不重視渠道，我們要學習國際品牌的長處，重點做好消費者的分析和調(diào)查，力求掌握市場的脈搏，滿足新形勢的需求。

    國內(nèi)化妝品行業(yè)產(chǎn)品與品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的情況下，如果企業(yè)不能把握市場需求，通過價值訴求打動消費者，不會成為優(yōu)秀品牌。美容化妝品定位不能根據(jù)銷量來做，放眼整個美容化妝品市場，真正走入消費者心中的品牌，最注重的就是消費者的需求，不斷在品牌和消費者上下功夫，朝著消費者需求這一本質(zhì)和原點日益回歸，才能重塑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

　　今年伊始，不少美容化妝品廠家加大戰(zhàn)術(shù)性營銷手段，但是成效甚微。按以前的經(jīng)驗，推出靚麗的包裝，請個大牌明星，加大電視廣告力度，開隆重的招商會，就能得到不斷的訂單。但是現(xiàn)在，如果光是沒有品牌戰(zhàn)略支撐的市場投機行為，隨著新周期的進一步深入，很難獲得好的效果。

　  當前化妝品行業(yè)已經(jīng)發(fā)展得相對成熟了，只有從產(chǎn)品方面進行一些創(chuàng)新，比如規(guī)格上的創(chuàng)新、溶劑上的創(chuàng)新、制造工藝的創(chuàng)新，提前調(diào)整整體戰(zhàn)略和盈利模式，才能達到品牌、產(chǎn)品價值的回歸。

  責任編輯：小孫   www.sienet.cn