文/阿特

一直以來(lái)，化妝品在包裝上“繡花”的比較常見(jiàn)，而在香型上似乎沒(méi)有繞開(kāi)花香和果香。不過(guò)，如今也有一些品牌，開(kāi)始尋求香型上的創(chuàng)意，費(fèi)盡心思用獨(dú)特香味勾起消費(fèi)者的好奇心。

當(dāng)然，這并不是一件容易的事，一方面要顧及消費(fèi)者的喜好，不能怪異到讓人無(wú)法接受，另一方面也要保證創(chuàng)意。

日式料理味

2016年10月，日本護(hù)膚品牌 Pure Smile，把當(dāng)?shù)孛朗车南阄都尤氲搅俗o(hù)唇產(chǎn)品當(dāng)中，有香甜的粟米湯、混有牛油與蜜糖的松餅，以及甜薯、蘋(píng)果派、牛角包等口味。

2016年11月，日本商店 Village Vanguard ，推出了味增湯、豬骨湯拉面、牛肉飯、日式咖喱、日本炒面等一系列以日本料理味的浴鹽，就連包裝也酷似料理的調(diào)味料包。

炸雞味

說(shuō)到2016年化妝品界的“新晉網(wǎng)紅”，一定不能漏掉肯德基推出的炸雞味指甲油和防曬霜，雖然是推廣市場(chǎng)的限量產(chǎn)品，但想想滿身炸雞味的感覺(jué)，還是來(lái)份炸雞比較實(shí)在。

干酪味

生產(chǎn)膨化食品的奇多，2014年讓美國(guó)消費(fèi)者震驚了一把：推出一款干酪味的香水。這款香水的氣味被描述為“聞起來(lái)就像奇多，有干酪的味道，但還有檸檬的甜味平衡”。

汽水味

早在2010年夏天，潤(rùn)唇膏品牌Lip Smacker就與可口可樂(lè)公司合作推出了「可口可樂(lè)汽水味潤(rùn)唇膏系列」，包括可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)橙及芬達(dá)提子等9種香味。

橡皮泥味

2006年，為了慶祝旗下橡皮泥品牌培樂(lè)多的50歲生日，孩之寶發(fā)布了一款限量香水，聞起來(lái)就像橡皮泥，以期勾起消費(fèi)者對(duì)童年時(shí)光的回憶。

貓咪味

2015年，日本在線零售品牌Felissimo，研發(fā)出了一種“貓咪額頭味道”香水，有體驗(yàn)者稱(chēng)，該香水帶有一種“陽(yáng)光的味道”，還有一點(diǎn)烘烤面包時(shí)的甜香。

除此之外，為了貓奴們，F(xiàn)elissimo也是蠻拼的，同年，其還推出了一款貓咪手掌味潤(rùn)手霜，內(nèi)含膠原蛋白、玻尿酸等3種保濕成分，能夠重現(xiàn)貓咪肉墊的Q彈手感，并讓雙手聞起來(lái)有一股不可抗拒的貓爪味道。

唇膏味

本月初，M.A.C 以其6支暢銷(xiāo)經(jīng)典唇膏為靈感，推出全新Shadescents系列香氛，所含6款香氛分別為Candy Yum-Yum、Crème d’Nude、Lady Danger、Heroine、 Ruby Woo和Velvet Teddy，唇膏的每個(gè)色號(hào)和同名香氛氣質(zhì)相匹配，例如霓虹粉色Candy Yum-Yum擁有甜美花果香調(diào)，裸色Crème d’Nude混合麝香琥珀，溫暖沉穩(wěn)。

眼球效應(yīng)

相對(duì)來(lái)說(shuō)，這些在味道上追求獨(dú)特性的產(chǎn)品，基本定位在小眾市場(chǎng)，以部分消費(fèi)者的獨(dú)特興趣愛(ài)好為切入點(diǎn)，加以創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以期吸引特定人群。

從上述案例可以看出，在化妝品香型的創(chuàng)意上，日本人的腦洞仍然是最大的，通過(guò)將本國(guó)美食與化妝品結(jié)合，稱(chēng)得上一種關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)的手法，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)某種美食的感情，搭建起與化妝品的橋梁，從而讓某種美食與化妝品建立香味上的關(guān)聯(lián)。

還有一種情況是，當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品興趣度降低時(shí)，品牌方就會(huì)與其他產(chǎn)品聯(lián)手，在原有設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上佐以創(chuàng)新，即便是舊酒新瓶，也可以帶來(lái)新鮮感，刺激消費(fèi)欲望。

這種產(chǎn)品，被稱(chēng)為聯(lián)乘系列。除了上文的肯德基和可口可樂(lè)外，漢堡王的牛肉味香水、燒烤味噴霧，必勝客的披薩味香水，都是聯(lián)乘系列的典型。

大體來(lái)看，此類(lèi)美食在消費(fèi)者心目中有較高的認(rèn)知度，同時(shí)也已形成固有印象，因此，化妝品與此類(lèi)產(chǎn)品聯(lián)乘，打破了消費(fèi)者的慣性思維，不失為營(yíng)銷(xiāo)中出奇制勝的一招。