李子慧 界面新聞

美妝品牌們正在創(chuàng)建一條新的產(chǎn)品線——流汗之前、之中，和之后使用的化妝品。

美妝品牌們正不約而同地在創(chuàng)建一條新的產(chǎn)品線——流汗之前、之中，和之后使用的化妝品。這就是所謂的“活力”美妝產(chǎn)品。

代表品牌包括Pretty Athletic，Sweat Cosmetics，SweatWELLth和Yuni Beauty等。它們的活力產(chǎn)品線包含能夠抵御汗水的基礎(chǔ)護(hù)膚品、能夠激發(fā)活力的香水、鍛煉后專用的吸油紙和防止皮膚受到汗液與灰塵污染的防曬霜。這些產(chǎn)品反映著消費(fèi)者之于美妝品牌們的最新期望——無論身處什么樣的環(huán)境，何時(shí)何地都能看到并展現(xiàn)皮膚的最佳狀態(tài)，包括在健身房里。畢竟，健身房可是Instagram中最常見的拍照場景之一。

Sweat Cosmetics

“當(dāng)涉及到消費(fèi)者的生活方式時(shí)，他們不會(huì)希望產(chǎn)品的更新放慢速度�！盡intel的美容分析師Alison Gaither說道，事實(shí)上，在過去的2017年里，“運(yùn)動(dòng)美容”也的確以非�？斓乃俣溶S升為了一個(gè)頂級的美容趨勢。

品牌們對這個(gè)趨勢有著十分確切的把握。例如，Tarte和Birchbox在2016年推出了各自的運(yùn)動(dòng)美容產(chǎn)品；Clinique’的Fit系列產(chǎn)品專門針對特定運(yùn)動(dòng)問題（如堵塞毛孔和皮膚紅腫等）；Supergoop上線了Barre to Bar運(yùn)動(dòng)系列美容套裝；2016年剛剛上市的E.l.f. Beauty也于去年推出了Active Range系列，并配備了鍛煉專用的眼線筆和防汗睫毛膏等產(chǎn)品。

E.l.f. Beauty

“美妝品牌正在順應(yīng)時(shí)尚界對運(yùn)動(dòng)休閑的關(guān)注，并且總體上越來越重視健康�！盩he Cut的美容總監(jiān)Kathleen Hou說道。

然而，大部分“運(yùn)動(dòng)美容”的化妝品，其本質(zhì)仍然是在強(qiáng)調(diào)一種長久持續(xù)不脫妝的理念，但一些業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為這種趨勢是一種更智能的營銷。比如說，新包裝上可能會(huì)強(qiáng)調(diào)舊配方中不具備的在運(yùn)動(dòng)時(shí)使用的功能，而所謂的新產(chǎn)品上架，可能也只不過是加了一個(gè)“健身房可使用”的主題，再將新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品放在一起。

不過，一些關(guān)于“運(yùn)動(dòng)美容”的創(chuàng)新也正在發(fā)生。以Sweat Cosmetics為例，該品牌成立于2015年，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)中的5人都是前職業(yè)運(yùn)動(dòng)員或奧運(yùn)選手，該品牌宣稱通過礦物成分和嚴(yán)格的測試程序來創(chuàng)造出專用于持久鍛煉的美容產(chǎn)品。

“我們看到了美容和健身市場之間的巨大鴻溝，”聯(lián)合創(chuàng)始人Leslie Osborne說，“越來越多的女性都在積極努力著，我們希望創(chuàng)造出一種不僅能在職業(yè)體育事業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢，而且能給任何人帶來積極的生活方式的產(chǎn)品�！�

Sweat Cosmetics

Sweat Cosmetics每個(gè)系列產(chǎn)品需要通過超過18個(gè)月的測試，除了原料提煉時(shí)由化學(xué)家進(jìn)行的測試外，配方還經(jīng)由創(chuàng)始人的隊(duì)友、媽媽、朋友和當(dāng)?shù)亟∩碇行牡娜藛T進(jìn)行測試。同時(shí)，創(chuàng)始人自己也在90分鐘的足球比賽、高溫瑜伽訓(xùn)練、長跑和其他比賽中嘗試過。

DermWarehouse的皮膚科醫(yī)生兼創(chuàng)始人Alan Parks表示，該類別具有超越普通市場營銷的潛力，主要表現(xiàn)在美容新技術(shù)的開發(fā)速度。 “技術(shù)進(jìn)步使公司更容易推出能夠在不同環(huán)境和不同環(huán)境下表現(xiàn)良好的產(chǎn)品。”Parks說道。

SweatWELLth的創(chuàng)意與產(chǎn)品開發(fā)執(zhí)行副總裁Rebecca Killian稱，她的品牌采用的特殊技術(shù)，能防止有害真菌的生長，具有抗菌特性，可緩解皮膚過敏和傷口感染。有消息人士告訴WWD，他們預(yù)計(jì)該公司第一年的收入將在200萬美元到500萬美元之間。

而另一方面，運(yùn)動(dòng)美容產(chǎn)品的增長還受到服裝產(chǎn)業(yè)的影響——據(jù)分析，運(yùn)動(dòng)休閑類服裝，到2019年銷售額或?qū)⒊�過1780億美元。Talk to Her的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Joyce Lee說，“運(yùn)動(dòng)美容”將會(huì)隨著還類服裝的增長而獲得更大的增長。