平臺成為新媒介觸點(diǎn)

“消費(fèi)者不再接受冷冰冰的高大上的廣告內(nèi)容，新生代營銷更排斥硬廣模式。”溫碧泉品牌總經(jīng)理鄭耿鎮(zhèn)在接受羊城晚報記者專訪時表示，在OPPO首次開放互動合作營銷平臺上，兩家企業(yè)達(dá)成了一致意見，以內(nèi)容和創(chuàng)意撬動新型品牌植入平臺，這也是國產(chǎn)化妝品品牌在這一領(lǐng)域的首次嘗試。

選擇OPPO作為合作伙伴的理由非常充分，同樣定位于時尚年輕女性領(lǐng)域，雙方有著高度匹配的用戶群體，同時雙方在各自領(lǐng)域內(nèi)都有著遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢。公開數(shù)據(jù)顯示，溫碧泉目前年銷量超32億，十年累計影響10億人次，已經(jīng)成長為國內(nèi)補(bǔ)水護(hù)膚的領(lǐng)秀品牌。而另一方面根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報告顯示，2016年第四季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長18.7%。OPPO、華為、Vivo成為中國智能手機(jī)市場出貨量前三，其中OPPO的增長量達(dá)到了109.2%。

“雙方合作的意義在于探索一種差異化的大眾溝通模式，希望可以給業(yè)界帶來更多的啟發(fā)�！编嵐㈡�(zhèn)表示，從營銷評估體系來說，新數(shù)字平臺有著相比傳統(tǒng)媒體諸多的優(yōu)勢，比如接觸頻次高，快速到達(dá)，不易引發(fā)廣告式的反感，反而引起情感共鳴后的深度參與。當(dāng)然最終的效果還是要契合品牌的戰(zhàn)略目的，如是否能達(dá)到提升品牌年輕化、時尚化的目的。

數(shù)字化或是競爭新起點(diǎn)

數(shù)字化正全面改變著人類的生活，而其中移動端的崛起代表的是消費(fèi)者現(xiàn)在生活方式的改變。對比之前新西蘭的一項(xiàng)調(diào)查研究，電子郵件在發(fā)送后的48小時會被打開，但是手機(jī)訊息只需要4分鐘，手機(jī)短訊在理論上要比普通的電子郵件快720倍。溫碧泉的合作方OPPO目前已經(jīng)躋身于移動分發(fā)的第一梯隊(duì)，日活用戶已經(jīng)達(dá)到1.2億。溫碧泉期待用一種新的方式重新構(gòu)建與消費(fèi)者之間的關(guān)系。通過“補(bǔ)水情人”概念的打造，預(yù)計將為溫碧泉帶來超過 5.49億曝光量，用戶深度了解并參與互動的價值流量最高可達(dá)1000萬。

傳統(tǒng)業(yè)界的“+互聯(lián)網(wǎng)”已經(jīng)開始行動起來，外資品牌上的行動更為迅速。歐萊雅剛剛發(fā)布2016財務(wù)數(shù)據(jù)亮點(diǎn)搶眼，數(shù)字化營銷功不可沒。歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官安鞏這樣評價互聯(lián)美妝領(lǐng)域的成績：電商銷售渠道增長33%，品牌在傳播和服務(wù)方面呈現(xiàn)的數(shù)字化活力，意味著它們能夠與消費(fèi)者達(dá)成日益密切和個性化的互動。

在不久前舉辦的進(jìn)入中國20年市場慶典上，有著更為具體的描述，網(wǎng)紅、直播、AR及VR等均已經(jīng)成為其營銷手段。而互聯(lián)技術(shù)也正逐步被引入化妝品這一傳統(tǒng)的產(chǎn)品領(lǐng)域，比如其旗下品牌淳萃已經(jīng)與BAT進(jìn)行跨界拓展增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及虛擬現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)新�！皵�(shù)字化正在中國落地，已經(jīng)是中國消費(fèi)者的一種生活方式，從發(fā)展水平來說，中國應(yīng)該是遙遙領(lǐng)先于世界其他地區(qū)的�！睔W萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵這樣評判新的時代。

編輯：鄔嘉宏