隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，對于傳統(tǒng)線下零售行業(yè)而言可謂沖擊巨大，化妝品行業(yè)亦是如此，隨著競爭壓力的不斷加劇，線下化妝品零售渠道大有融合之勢，在不斷的發(fā)展中，化妝品線下實(shí)體專營店歷久彌新，轉(zhuǎn)型改革，加之品牌化妝品的優(yōu)勢，逐漸站穩(wěn)腳跟不斷發(fā)展�？傊�，化妝品行業(yè)已然保持良好的增長勢頭，本土品牌也借助互聯(lián)網(wǎng)那個(gè)強(qiáng)勢崛起。

如今化妝品行業(yè)正面臨著內(nèi)憂外患，“內(nèi)”面臨快消品行業(yè)增速下滑，“外”又有自貿(mào)區(qū)降稅政策的影響。在此情況下，國內(nèi)化妝品企業(yè)希望通過電商渠道挽回市場份 額的策略正在蔓延。 具體到化妝品品類，則還面臨著中韓、中澳自貿(mào)區(qū)等的潛在沖擊。以最受中國海淘消費(fèi)者歡迎的洗發(fā)沐浴產(chǎn)品和個(gè)別化妝品及護(hù)膚品為例，這些產(chǎn)品因中韓、中澳自貿(mào)區(qū)啟動(dòng)，將在5年內(nèi)部分降稅35%或20%。而眾所周知的是，大眾品牌在中國化妝品市場的銷量份額占據(jù)主體，因關(guān)稅下調(diào)引發(fā)的進(jìn)口大眾品牌的調(diào)價(jià)，普遍被指，可能會(huì)對中國本土化妝品品牌帶來一定沖擊。

據(jù)了解，所有進(jìn)口化妝品，在進(jìn)中國海關(guān)時(shí)，都要征收消費(fèi)稅、關(guān)稅和增值稅，關(guān)稅稅率基本上都在17%左右，消費(fèi)稅各不相同，化妝品的消費(fèi)稅額度從6%- 30%不等，護(hù)膚品征收6%，彩妝和香水的幅度很高，達(dá)到30%之多，增值稅根據(jù)售價(jià)不同有所變化，但基本幅度也在17%左右。關(guān)稅優(yōu)惠，將直接影響韓國 和澳大利亞此類產(chǎn)品在中國市場上的價(jià)格。

和今年十月份化妝品零售10.6%的增長速度相比，11月份化妝品零售的增長速度有了小幅度的下 滑，為9.1%。另一方面，和1-10月份化妝品零售總額9.2%的增速相比，1-11月份化妝品零售總額增速與其相持平。但和其他類型的消費(fèi)品相比，除 石油為負(fù)增長外，化妝品僅高于金銀珠寶和汽車的增速，增長速度在所有商品零售中排到12位。

化妝品行業(yè)正走向全渠道融合之路，而線上渠道將由純粹的銷售渠道向品牌推廣平臺轉(zhuǎn)型：一方面，線上流量效應(yīng)遠(yuǎn)大于線下，能實(shí)現(xiàn)高效的品牌宣傳，并且能與消費(fèi)者產(chǎn)生有效互動(dòng)。另一方面，電商渠道能產(chǎn)生海量的客戶行為數(shù)據(jù)，對于化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)來說都極具價(jià)值，包括線下渠道的營銷策略制定、供應(yīng)鏈響應(yīng)、用戶關(guān)系管理、新品研發(fā)等。長遠(yuǎn)來看，渠道控制力強(qiáng)，具備供應(yīng)鏈整合能力的企業(yè)將更具競爭優(yōu)勢。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，不僅給化妝品行業(yè)帶來了巨大的沖擊，同樣帶來了新型的營銷渠道和發(fā)展方法，使之得以進(jìn)一步發(fā)展，就來來而言，化妝品行業(yè)的銷售渠道將向著互聯(lián)網(wǎng)的方式發(fā)展，西紀(jì)就是從傳統(tǒng)的化妝品零售走向互聯(lián)網(wǎng)營銷的這樣一個(gè)品牌。