隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進(jìn)步，大眾對于化妝品的認(rèn)知已經(jīng)不再陌生，而化妝品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ�活的必需品。目前我國化妝品消費(fèi)總額已經(jīng)超過日本，成為僅次于美國的世界第二大化妝品消費(fèi)市場，伴隨著我國居民消費(fèi)水平的日漸提高以及對更高生活品質(zhì)的追求，我國化妝品消費(fèi)市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

以上為2015年—2016年11月我國化妝品零售額統(tǒng)計(jì)：

我國化妝品市場自2007年以來零售價(jià)格持續(xù)上漲，且漲幅從2007-2012年不斷擴(kuò)大，2012年漲幅達(dá)到2.2%。持續(xù)上漲的價(jià)格削弱了消費(fèi)者的購買力，自2012年至今，雖然化妝品價(jià)格每年仍在同比上漲，但漲幅已呈現(xiàn)逐年回落態(tài)勢。據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，2016年11月我國化妝品零售類值為214億元，同比增長8.1%；1-11月零售額累計(jì)1994億元，累計(jì)同比增長8%。

由于外企化妝品企業(yè)有雄厚的資金實(shí)力支持，由此能夠利用資金優(yōu)勢大量植入廣告，從而實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，而中國化妝品企業(yè)的發(fā)展羸弱，很難抽入更多的資金用于廣告宣傳，尤其對于品牌推廣形成了限制，而廣大消費(fèi)者在購買化妝品時(shí)也是以外國品牌為主，對于本土品牌的信任度較低，從而難以達(dá)到預(yù)期的銷售效果。在世界扁平化的趨勢下，消費(fèi)者購物的眼光將越來越國際化，出境購、海淘的火爆將使我國化妝品零售本就增長速度放緩的市場來說更為雪上加霜。

因此對于我國化妝品行業(yè)的發(fā)展，加大科研投入力度十分必要，對于發(fā)展較好的國有品牌，政府應(yīng)當(dāng)注重實(shí)施優(yōu)惠政策，并引導(dǎo)企業(yè)形成品牌意識，完善生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)質(zhì)量，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《化妝品零售行業(yè)“十三五”市場前瞻與發(fā)展規(guī)劃》認(rèn)為，在“提質(zhì)減速”的主動(dòng)經(jīng)濟(jì)調(diào)整轉(zhuǎn)型下，在著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革下，化妝品市場將更加活躍，將有利于我國化妝品市場長期的有序、平穩(wěn)、良性發(fā)展。