說到化妝品，以往人們的想法往往都是“女人用的東西”，在古典文化里，女性喜歡打扮而男性則重視行動力。但是這個成規(guī)正在逐漸被發(fā)展的物質(zhì)社會所打破，人們的消費需求正在向更高層次的精神滿足所上升。基于外貌打扮的消費不再是女人的專利，男性也開始重視起其外表并為之花費不菲。

      也許很多消費者并不知道，最早也是影響最大的男性代言的化妝品品牌就是我們最熟悉的國貨“大寶”，“大寶天天見”的廣告語深入人心，在大寶風靡的時候，男士化妝品尚未形成氣候，大寶率先使用男性代言人，雖然其產(chǎn)品并非是男性專用化妝品，但是使用男性作為代言人的行為很大程度上影響了消費者的消費心理。至今仍然有很多男性在選用自己的護膚品時會自然選擇大寶，而非其他使用女性代言人的護膚產(chǎn)品。

      現(xiàn)如今，涌現(xiàn)出一大批推出男性專用化妝品的品牌，其中業(yè)績最好，產(chǎn)品覆蓋范圍最廣的當屬歐萊雅男士系列。在一項調(diào)查中顯示，歐萊雅男士化妝品一31.83%的關(guān)注度榮獲中國市場最受關(guān)注男性化妝品品牌，第二名妮維雅的關(guān)注度僅為15.84%，尚不及其一半，第三名的曼秀雷敦更是只有8.48%的關(guān)注度。歐萊雅在華推出男士系列僅僅六年但是已經(jīng)輕松躍居中國男士化妝品市場榜首之位，這與其卓越的市場定位和廣告效應(yīng)有著脫不開的關(guān)系。

      歐萊雅將旗下男士產(chǎn)品分為不同年齡段和膚質(zhì)專用，控油、修顏和抗皺等不同功效的產(chǎn)品應(yīng)對有不同護膚需求的消費者。大部分男性都存在“油光滿面”、疲勞倦容和皺紋等肌膚問題，他們在尋求護膚品的時候卻大多發(fā)現(xiàn)市場上的男性化妝品多以清潔保濕為主，并未有太多專業(yè)針對肌膚問題的產(chǎn)品，歐萊雅男士系列正好彌補這一市場空缺，給男性十分明確的選擇方向。

      歐萊雅在廣告代言人上也煞費苦心，堪稱完美情人的香港巨星吳彥祖以其帥氣迷人的外表和成熟的男人魅力極好地詮釋了歐萊雅男士系列化妝品的理念和精髓。與其他品牌不同，歐萊雅在代言人選擇上專一、堅持，六年來吳彥祖都是歐萊雅男士系列的代言人，這給消費者一種堅韌、積極的品牌形象感受。

      男性開始重視化妝品或許要得益于現(xiàn)在對于男人審美文化的改變，綜藝節(jié)目和娛樂圈的風向標將“花美男”類型的男性標榜為新的審美標準，男性一掃以往鐵血硬漢的冷酷形象，轉(zhuǎn)而向白皙、纖細的鄰家男孩形象靠攏。男性為了趨和于這種審美觀，開始注重自己的外表和膚質(zhì)，也在情理之中。

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