近年來，“藥妝”在整個(gè)日用品行業(yè)里，可謂越來越風(fēng)靡，不久前，云南白藥也開始轉(zhuǎn)攻“藥妝”界，該公司透露稱，正在研發(fā)藥妝類的產(chǎn)品，等待時(shí)機(jī)成熟時(shí)便會(huì)上市。其實(shí)，之前云南白藥就推出過藥妝面膜，但是在各電商平臺(tái)上已無蹤影。

對(duì)于云南白藥如此矛盾的現(xiàn)象，進(jìn)軍“藥妝”界或許并不是很可觀。有人認(rèn)為，賣產(chǎn)品首先要了解消費(fèi)者真正的需求，如果只是憑借自己猜想，茫然的推出藥妝產(chǎn)品，肯定會(huì)摔跟頭的。當(dāng)薇姿進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)中，本土企業(yè)也不再停頓在原地，開始向“藥妝”界進(jìn)發(fā)，包括片仔癀，敬修堂，同仁堂，云南白藥等。而此次云南白藥進(jìn)軍“藥妝”界的消息曝光，可能是蓄意而為，想讓要業(yè)內(nèi)知道公司進(jìn)軍藥妝界是有很大把握的。不過有專家則表示擔(dān)憂，畢竟現(xiàn)在藥妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)開始增大，即便云南白藥信心滿滿，也要做好失敗的準(zhǔn)備。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，既然云南白藥決定進(jìn)軍藥妝界，那么就不能把生產(chǎn)牙膏的概念，賦予到藥妝身上，否則會(huì)輸?shù)煤軕K。當(dāng)然，有成功案例的經(jīng)驗(yàn)還是可以吸取的，首先要注重質(zhì)量，增大產(chǎn)品吸引力，定位消費(fèi)群體等。如果云南白藥能將藥妝做的像牙膏那么成功，公司必定成為日化行業(yè)最耀眼的一顆星。不過，本土藥妝仍逃不過一個(gè)問題，就是如何擊敗外資藥妝，畢竟現(xiàn)在藥妝大部分市場(chǎng)，都被外資三大品牌給占據(jù)著，地位十分的牢固，很難被撬動(dòng)。

目前，歐美藥妝的實(shí)力可以說是非常強(qiáng)的，而日韓兩國(guó)的藥妝，也比較受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛，由此看來，本土藥妝還需要不斷發(fā)力，才能與外資藥妝較量一番。要說本土藥妝的弱點(diǎn)，主要是宣傳受阻礙，投入沒底氣，技術(shù)落后。