對于藥妝化妝品來講，所占優(yōu)勢就是療效。但去年十二月底時，國家相關(guān)部門下發(fā)了新的《條例》，其中提出化妝品上不可宣傳療效，或是稱有特殊作用，讓消費者產(chǎn)生誤解等。當(dāng)然，要想在化妝品上宣傳療效，必須要經(jīng)過試驗才行。

一般在化妝品上宣傳療效，需要經(jīng)過相關(guān)機(jī)構(gòu)的測試，最終被證實確有此療效后，才可在化妝品上宣傳，如沒有經(jīng)過測試的化妝品，也需要在產(chǎn)品上說明�！稐l例》要求，化妝品在宣傳上不能動手腳，以一些字眼來暗示消費者。而“藥妝”該如何宣傳呢？該遵守什么樣的規(guī)定，目前還不是很清楚，不過相信這會讓“藥妝”產(chǎn)品陷入一個尷尬的境地。近年來，藥妝產(chǎn)品發(fā)展十分火爆，市場空間也大，讓消費者深愛不已。但與其它國家比起來，藥妝在我國市場上的表現(xiàn)度并不是很高，主要是因為標(biāo)準(zhǔn)沒有落實下來，銷售渠道也還沒定位。

藥妝比起普通護(hù)膚品，所具備的功效更多更獨特，兼美容和護(hù)膚，其中所含有的中藥成分，正是受捧的原因之一，可以實現(xiàn)以藥物治療，重塑完美肌膚。同時，藥妝還被稱為是多功能的產(chǎn)品，它的概念也受到了業(yè)內(nèi)的極大認(rèn)可。當(dāng)然，藥妝產(chǎn)品中所含的成分，全部都是以天然原料為主，治療肌膚問題比價有針對性，不過產(chǎn)品的配方需透明化，讓消費者能一目了然，看的明白。藥妝產(chǎn)品的知名度雖已很高，但由于市場太過雜亂，導(dǎo)致藥妝產(chǎn)品也各有不同，質(zhì)量難以訴說清楚，大大降低了消費水平。

不過，涉足藥妝市場都是一些國際知名品牌，從而促大了國內(nèi)市場競爭力，在搶奪這塊領(lǐng)域的同時，由于生產(chǎn)成本高，經(jīng)營藥妝產(chǎn)品壓力也大，利潤并不可觀。