這兩年幾乎是日化巨頭的收購年，但是作為美國最大的化妝品集團雅詩蘭黛卻在2012年收購了彩妝品牌Smashbox之后再沒聲息。而對手歐萊雅卻頻頻出現在受眾的視野里，歐萊雅收購小護士、美即面膜，設立男士護膚部門等等，每次出現都能成為行業(yè)內外的頭條。

最近，沉默了2年的雅詩蘭黛突然以驚人的速度，在短短一個月內一次性收購了兩個業(yè)內的頂級品牌。一個是美國高端香水品牌——Le Labo,另一個是奢侈護膚品牌Rodin Olio Lusso,大有不鳴則已一鳴驚人的氣勢。

專家表示，雅詩蘭黛之所以突然加速收購腳步，像是被歐萊雅不斷的擴張行動逼急了。據了解，在雅詩蘭黛低調沉淀的兩年時間里，歐萊雅已經收購了10多個品牌，特別在極具市場潛力的中國，加快了進攻速度。

雅詩蘭黛為了彌補之前在中國的“不作為”，今年，也在中國引入了其旗下高端香水品牌Jo Malone祖馬龍，深受中國白領，特別是一二線城市女性的喜愛。

另外，高絲、強生、歐舒丹等國際化妝品巨頭也都在進行大規(guī)模擴張行動。

國外日化品牌不斷開啟擴張模式，是否會危及本土日化企業(yè)呢？

數據顯示，我國化妝品企業(yè)已經多達5000多家，其中大多數品牌知名度都極低。要想在眾多的化妝品品牌中脫穎而出，還要能在國際品牌的擠壓中生存，廣告宣傳與產品研發(fā)的投入是必不可少的。所以決定本土企業(yè)能否順利發(fā)展最關鍵的因素，不是被國際品牌收購，而是自己的資金條件。

專家表示，我國國產化妝品的主要市場是在三四線城市，國外品牌入駐中國主要進攻一二線大城市。按人口比例來算，本土品牌依然非常有市場優(yōu)勢。