66%的中國城市消費者認(rèn)為，生活方式是引起他們皮膚問題的重要因素。

現(xiàn)代人幾乎都有皮膚問題。

英敏特最新報告《皮膚管理-中國2018》顯示，三分之二（66%）的中國城市消費者認(rèn)為生活方式是引起他們皮膚問題的重要因素，其次是內(nèi)分泌失調(diào)（47%）以及受到環(huán)境污染（45%）。

盡管長年以來皆有針對特定肌膚問題所開發(fā)的產(chǎn)品，但藥妝一詞是于近幾年才在中國醞釀發(fā)展。目前，僅有38%的被訪者會仰賴藥妝產(chǎn)品來改善皮膚問題。

中國城市消費者傾向在采取任何措施治療皮膚問題之前，先調(diào)整生活方式（72%）和加強日常皮膚護理（71%）。此外，高達86%受皮膚問題困擾的男性表示他們不會采取任何措施。

當(dāng)然，中國都市消費者最常見的皮膚問題也不盡相同。英敏特數(shù)據(jù)顯示，粉刺是男性最主要問題（45%對比38%的女性），而女性更多會出現(xiàn)色斑/色素沉積的問題（36%對比24%的男性）。

英敏特研究分析師李玉梅表示，“輕微的皮膚問題對中國消費者而言似乎無關(guān)緊要。大多數(shù)人不會采用專門的產(chǎn)品或藥品來處理皮膚問題。為擴大消費者基數(shù)及使用頻率，藥妝產(chǎn)品可以定位為維持肌膚健康的全面性產(chǎn)品，或是針對不良生活方式（如高壓生活、睡眠不足等）等造成肌膚問題的主因�！�

其實，本土藥妝與西方國家的藥妝不同（通常稱為dermocosmetics醫(yī)學(xué)化妝品）。本土產(chǎn)品著重治療特定肌膚問題，通常含有傳統(tǒng)中藥或漢方草本；而西方產(chǎn)品則圍繞皮膚科為主。

根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）顯示，在中國具“經(jīng)皮膚科測試”宣稱的護膚產(chǎn)品逐漸風(fēng)靡起來（2015年至2017年自3.3%上升到8.9%），“過敏肌適用”宣稱近年來于中國市場也持續(xù)增多，比例甚至于2017年高過了日本（12.1%對比10.4%）。

“其實中國消費者相當(dāng)看重科學(xué)數(shù)據(jù)和專業(yè)機構(gòu)對產(chǎn)品品質(zhì)的背書，經(jīng)皮膚科測試的宣稱或許可以幫助本土品牌建立專業(yè)且有效果的形象�！崩钣衩费a充道。

當(dāng)然，對于藥妝的認(rèn)識，66%的被訪者同意藥妝產(chǎn)品比一般護膚品更溫和。同時，74%的被訪者或多或少同意藥妝最重要的是添加了足夠的有效成分。60%的被訪者則同意藥妝的配方越精簡越安全。不過，62%的被訪者認(rèn)為長期使用藥妝會產(chǎn)生依賴性。

“中國都市消費者的雙重需求顯而易見，他們想要看到能立即見效的重點成分，但同時又想要化學(xué)成分越少越好。藥妝品可以強調(diào)其比起一般化妝品更安全、溫和，并可幫助維持健康肌膚，同時消除消費者對于依賴性的擔(dān)憂，這也表示品牌還需加緊努力轉(zhuǎn)變形象�！崩钣衩纷詈蠼ㄗh道。

注：本期英敏特報告是于2017年11月對3000名20至49歲、來自于一至三線中國城市的中國消費者進行調(diào)研。