人民網(wǎng)東京11月25日電 （記者 賈文婷）據(jù)國(guó)立社會(huì)保障·人口問題研究所推算，2015年日本的高齡人口（65歲以上）比率達(dá)到26.8%，其中60歲女性為931萬人，占女性人口的17%。

如今，日本60多歲的老人經(jīng)歷了戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展期，其中最具代表性的就是出生于戰(zhàn)后1947年至1949年的嬰兒潮時(shí)期、被稱為“團(tuán)塊世代”的群體，他們也是刷新消費(fèi)文化的主角。

TWANY品牌的品牌經(jīng)理牧野幸夫說，現(xiàn)在日本60多歲的女性大多在50多歲的時(shí)候從主婦和母親的角色中解放出來，具有作為一位女性想找回往日光彩的“主角意識(shí)”，這種意識(shí)很有意思地反映在了化妝品消費(fèi)方面。經(jīng)歷過日本經(jīng)濟(jì)繁榮期的60多歲的女性，對(duì)于美的“積極、不放棄”意識(shí)非常強(qiáng)。由于退休收入而減少，想減少消費(fèi)，但是又擔(dān)心皮膚的老化及自尊心受損，所以在降低化妝品的消費(fèi)水準(zhǔn)上猶豫不決。

最早瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)的就是花王旗下佳麗寶品牌。早在2000年，佳麗寶就推出了針對(duì)老年女性的產(chǎn)品系列。2015年，佳麗寶根據(jù)60歲女性的護(hù)膚意識(shí)以及品牌追求，推出了補(bǔ)充油分、增添肌膚光澤的TWANY Glow護(hù)膚系列。

伴隨日本老齡化社會(huì)進(jìn)程加速，今后“銀發(fā)消費(fèi)”更值得關(guān)注。