如今，進(jìn)駐中國(guó)跨境電商的日本企業(yè)越來越多。不僅在網(wǎng)上開店，還配有售后服務(wù)和體驗(yàn)店等。在訪日游客消費(fèi)逐漸出現(xiàn)飽和征兆的當(dāng)下，通過網(wǎng)絡(luò)抓住“爆買”需求，進(jìn)一步擴(kuò)大日用品、食品、精密機(jī)械等日本產(chǎn)品的銷路。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《站在跨境電商的風(fēng)口-中國(guó)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型方向與策略研究報(bào)告》顯示，2015年面向中國(guó)的跨境電商銷售額為8000億日元左右，與訪日中國(guó)人消費(fèi)總額不相上下，高出面向美國(guó)市場(chǎng)的40%以上。自2014年以來增長(zhǎng)了約30%，預(yù)計(jì)到2018年達(dá)到1.4萬(wàn)億日元。此前，很多中國(guó)人以個(gè)人名義從日本進(jìn)貨在網(wǎng)上銷售，魚龍混雜且價(jià)格昂貴。日本企業(yè)通過直接在網(wǎng)上開店，牢牢抓住了中國(guó)消費(fèi)者回國(guó)后繼續(xù)購(gòu)買、以及推薦給朋友等的需求。

在日本，藥妝店可謂無(wú)人不知無(wú)人不曉。它已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的藥店，除了藥品還出售化妝品、零食、飲料和雨傘等各種物品，成為日本民眾生活中不可或缺的一部分，現(xiàn)在更成了中國(guó)游客的“寵兒”。

報(bào)告顯示，2014年，中國(guó)赴日游客超過241萬(wàn)人次，同比激增84%。與此同時(shí)，中國(guó)游客在日本的消費(fèi)金額也達(dá)到2013年的2倍以上，為5583億日元(約合人民幣292億元)，人均消費(fèi)金額達(dá)23萬(wàn)1753日元(約合人民幣1.21萬(wàn)元)，遠(yuǎn)超訪日外國(guó)游客的平均水平。

在各種日本產(chǎn)品中，中國(guó)游客購(gòu)買最多的就是藥品和化妝品，而且絲毫沒有減退的趨勢(shì)。這不僅讓日本各大藥妝店效益大幅提升，而且開始推動(dòng)行業(yè)“洗牌”，具有語(yǔ)言、文化等各種優(yōu)勢(shì)的在日華人也大舉進(jìn)軍這一市場(chǎng)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，關(guān)于過去一年通過跨境電商從日本購(gòu)買的商品中，化妝品最多，占比為53.6%，音像和電子產(chǎn)品占比29.6%，食品(不含零食)占比28.0%。被問及為何要從日本購(gòu)買的理由時(shí)，有52.1%的人表示“因?yàn)橄嘈攀钦�品”�?/p>