近日，一份國(guó)際著名研究機(jī)構(gòu)公示的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果引起了強(qiáng)烈的反響。這項(xiàng)調(diào)查是面向全球而總結(jié)的權(quán)威數(shù)據(jù)，以男性是否使用面部護(hù)膚品為調(diào)查內(nèi)容。結(jié)果中顯示，去年全年中，全球范圍的男性護(hù)膚品的消費(fèi)總額為三十三億美元，約合205億元人民幣，其中包括面部清潔使用產(chǎn)品、保濕柔膚產(chǎn)品和具有美白效果的產(chǎn)品。而亞洲作為新開(kāi)發(fā)的“大陸”，儼然已經(jīng)成為了占全球總銷(xiāo)售額64%的主體市場(chǎng)。

結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，北美男士護(hù)膚品的市場(chǎng)消費(fèi)金額約為18億美元，西歐男士護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)金額約為14億美元，亞洲男性的護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)金額以超21億美元獨(dú)領(lǐng)鰲頭。僅包括港澳在內(nèi)大中華區(qū)的市場(chǎng)，銷(xiāo)售規(guī)模就達(dá)約十億美元，成為最大的且發(fā)展最迅速的消費(fèi)區(qū)域，并預(yù)計(jì)2014年全年將會(huì)達(dá)到十二億美元。位居第二的則是以“美容國(guó)度”著稱(chēng)的韓國(guó)，其全國(guó)男性在護(hù)膚品市場(chǎng)上的消費(fèi)金額達(dá)到了6.35億美元。

據(jù)此研究機(jī)構(gòu)的一位分析師介紹，事實(shí)就是如此，亞洲的市場(chǎng)確實(shí)蘊(yùn)含著很大的潛力。而韓國(guó)更是對(duì)男性護(hù)膚概念最有感興趣也是最容易接受的國(guó)家，調(diào)查稱(chēng)去年韓國(guó)男性為護(hù)理皮膚人均支出約25美元，是位居其次的丹麥的三倍以上。

調(diào)查稱(chēng)，亞洲的男性與女性一樣，都喜歡美白類(lèi)的面霜，以追求面部膚色提亮的效果。雅詩(shī)蘭黛公司更是特別根據(jù)韓國(guó)市場(chǎng)的需求，開(kāi)發(fā)了男士使用的美白霜，目前在歐洲和美國(guó)也有銷(xiāo)售。然而一些品牌及專(zhuān)業(yè)人士依然認(rèn)為，男士護(hù)膚品不能太過(guò)于女性化，而這則需要有更多的工作來(lái)完成。與此同時(shí)，幾乎所有的護(hù)膚品牌大鱷都在關(guān)注并想方設(shè)法的爭(zhēng)奪著亞洲這塊男士護(hù)膚品新崛起的市場(chǎng)。