當(dāng)前，化妝品行業(yè)的市場競爭呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)，歐萊雅、珀萊雅、美膚寶等中外各大品牌各顯身手，在營銷渠道、產(chǎn)品細(xì)分等方面做足功夫，同時，新的化妝品品牌也攜其個性化的產(chǎn)品逆襲而來。最新數(shù)據(jù)表明，競爭激烈的國內(nèi)化妝品行業(yè)目前發(fā)展態(tài)勢良好，其復(fù)合年增長率為17.7%，其中，母嬰化妝品目前更是以年均百分之二十以上的速度增長，異軍突起，業(yè)已成為發(fā)展最快的細(xì)分化妝品。

我國母嬰化妝品市場也處在起步發(fā)展階段，同時我國目前的母嬰類化妝品產(chǎn)品消費(fèi)水平與國外相比，仍處于較低水平，有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

當(dāng)前，80后、90后的新一代媽媽們，相較于傳統(tǒng)的媽媽更關(guān)注自己和孩子的皮膚健康和美麗。她們不再滿足于只對皮膚做簡單、初級的護(hù)理，而與此同時，那些提供媽媽、嬰幼兒更高級皮膚護(hù)養(yǎng)、美麗的天然、無刺激、環(huán)保等理念的化妝品成為這些媽媽們的新寵，母嬰類化妝品需求旺盛。

值得一提的是，據(jù)人口普查統(tǒng)計相關(guān)數(shù)據(jù)，我國嬰幼兒人口已接近1.4億，且每年的新生兒數(shù)高達(dá)1600萬。另外，今年來，全國29個省份陸續(xù)啟動實(shí)施“單獨(dú)二孩”政策，半年不到的時間，已有超24萬的再生育申請獲批。未來，我國將迎來新的生育高峰期。

同時，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民眾消費(fèi)水平大幅提升，消費(fèi)者在母嬰類化妝品方面的支出將隨之增加。

因此，綜合以上分析，可以預(yù)見，我國母嬰類化妝品市場將迎來新一輪的較快發(fā)展機(jī)遇。

面對中國母嬰化妝品市場這一利好時機(jī)，青蛙王子，瑞士恩貝氏、親潤、聰寶氏等國內(nèi)外品牌紛紛增強(qiáng)自身市場推廣和產(chǎn)品更新的力度，逐鹿中國市場。本輪激烈角逐誰能稱雄尚待觀察。供需兩旺的母嬰化妝品有望成為行業(yè)的新增長點(diǎn)。