作者:李桂峰

近年來，隨著彩妝市場升溫，卸妝產品潛力也隨之快速釋放。可以預見，隨著居民健康意識的不斷增強，以及生活水平的不斷提高，越來越多的女性消費者將使用卸妝產品，卸妝產品在化妝品中的重要性日益凸顯，卸妝產品市場需求將會得到快速增長。

>>>卸妝產品市場發(fā)展總況

近年來，隨著廣大民眾臉部清潔意識的成熟，以及消費水平的不斷提高，越來越多的女性消費者開始使用卸妝產品，卸妝產品市場需求保持快速增長。

數據顯示，2015年，卸妝產品實現銷售額64.20億元，銷售額成雙位數增長，達到16.45%，使用卸妝產品的消費者也在逐漸增多，2016年，卸妝產品銷售額估算在75.85億元。

2010-2016年中國卸妝產品市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）

資料來源：《前瞻產業(yè)研究院卸妝產品市場分析報告》

從整個市場來看，卸妝產品市場正處于崛起時期，不管在原料環(huán)節(jié)，還是所具有的效果上都需要進行更多的完善，而從價格方面來看也是偏高的，但是也正因為如此，卸妝產品市場面臨激烈的競爭，各個廠家都希望能夠通過完善自身占據更加有利的位置。

像國內的一些化妝品品牌，也都有發(fā)力卸妝領域，但一些外資品牌也開始轉向國內的卸妝品類，像大家所熟悉的妮維雅等，推出卸妝大白罐，將會轉攻卸妝市場的。

即便如此，本土化的品牌來做卸妝水，卻有許多的優(yōu)勢，一般來講，卸妝品類的主流產品就包括了卸妝油、卸妝水、卸妝噴霧、卸妝巾及卸妝膏等幾類產品�？山�些年，卸妝水與卸妝巾也逐步來取代卸妝油，只因產品技術壁壘的突破。同時，當技術難關攻破以后，親民的價格與便利渠道則成為本土企業(yè)來搶奪卸妝市場的一大有利的武器。

>>>卸妝產品市場發(fā)展前景

當前，卸妝產品的消費者群體依然較小，只是購買彩妝消費者數量的1/4。而且，在上線城市的普及度要高于下線城市的消費者。大多數彩妝使用者，尤其是下線城市消費者和成熟女性，尚沒有太強的卸妝意識。這也意味著，隨著彩妝品類的發(fā)展和中國消費者美妝成熟度的升級，卸妝品還有很大的發(fā)展空間。

橫向對比來看，2015年43%的韓國消費者會購買卸妝產品，而中國目前只有6%消費者會購買，這意味著，與韓國相比，中國卸妝產品市場增長空間十分可觀。未來，隨著廣大民眾臉部清潔意識的成熟，越來越多的女性消費者將開始使用卸妝產品，我國卸妝產品市場將得到進一步發(fā)展。預計到2022年，我國卸妝產品市場規(guī)模將達到191億元。

2017-2022年中國卸妝產品市場發(fā)展前景預測（單位：億元）

資料來源：《前瞻產業(yè)研究院卸妝產品市場分析報告》

不過，目前我國卸妝產品市場主要被外國品牌所壟斷，國產品牌市場份額相對較小。相對于其它化妝品種類，日本品牌在卸妝領域有較強優(yōu)勢，不過其市場占有率已經從三年前的1/4萎縮到1/5。

隨之卸妝市場崛起，將有越來越多本土品牌加入這個這個市場，以高性價比、高市場敏銳度的競爭優(yōu)勢，搶占過半市場份額。因此，未來本土彩妝品牌在卸妝市場的角逐中的優(yōu)勢將日益顯著，市場份額將會得到更進一步的提高。

與此同時，我國卸妝產品也將在功效、價格、品類等方面呈現出新的趨勢，以吸引更多女性消費者。