此前有不少媒體都曾報(bào)道過，國內(nèi)網(wǎng)購化妝品買到假貨的概率高達(dá)80%。其實(shí)，這個(gè)數(shù)字并不確切，因?yàn)樵诰W(wǎng)上銷售的化妝品中，本土化妝品大部分都是因?yàn)楦Z貨或者生產(chǎn)廠家管理不嚴(yán)而出現(xiàn)的，它們雖然不是走正規(guī)渠道銷售的產(chǎn)品，但是究其品質(zhì)來說，還是屬于正品的。而80%這個(gè)數(shù)字，確切地說，是針對網(wǎng)絡(luò)上銷售的國際大牌化妝品的。國際大牌化妝品在管理上較為規(guī)范，極少會出現(xiàn)大規(guī)模的竄貨現(xiàn)象，為什么網(wǎng)上有那么多店鋪都在銷售這些大牌產(chǎn)品？只有一個(gè)解釋，就是假貨。而不管是國產(chǎn)品牌還是國際大牌，可以肯定的是，化妝品電商行業(yè)假貨問題十分突出。

被假貨這樣的負(fù)面新聞纏繞，對化妝品電商企業(yè)也是一個(gè)不小的傷害。為了安撫消費(fèi)者，很多電商企業(yè)也是費(fèi)勁腦汁，想要提高公眾對網(wǎng)站的信任度。但是因?yàn)閷?shí)際上網(wǎng)絡(luò)平臺上的假貨數(shù)量并沒有因?yàn)椴糠制髽I(yè)的努力而變少，因此公眾對電商平臺的觀感很難改變。為什么電商平臺上的假貨這么難以杜絕呢？

目前，除了大牌們各自的官網(wǎng)以及極個(gè)別授權(quán)網(wǎng)站，絕大多數(shù)的電商平臺上銷售的國際大牌都是未獲得品牌商方面授權(quán)的。我國電商市場處于飛速發(fā)展中，為什么大牌不愿意涉足電商呢？原因很多，主要有三點(diǎn)：品牌、渠道和價(jià)格。

雖然電商渠道已經(jīng)十分流行，但是在人們的印象中，電商平臺上銷售的東西還是比較廉價(jià)和生活化的。大部分人選擇電商平臺購物并不是因?yàn)楸憷�，而是希望尋找到性價(jià)比較高的商品。正因如此，國際大牌才不愿意放下身段，踏入電商渠道，它們擔(dān)心電商渠道會將苦心經(jīng)營的品牌形象破壞掉，降低品牌附加價(jià)值。