最近，化妝品充當(dāng)了零售渠道最活躍的銷售品類。京東商城的蝴蝶節(jié)、聚美優(yōu)品的4周年慶、樂(lè)蜂網(wǎng)的桃花節(jié)，在實(shí)體店銷售中，各大商場(chǎng)都辦起了形式多樣的化妝品促銷活動(dòng)，屈臣氏也開(kāi)展了“三八全美宴”活動(dòng)。線上和線下市場(chǎng)洋溢著一片火熱的節(jié)日氣氛，讓整個(gè)化妝品市場(chǎng)銷售全面推熱。

如今的中國(guó)化妝品市場(chǎng)正處在急速擴(kuò)張時(shí)期，2003年中國(guó)化妝品市場(chǎng)總銷售額為206.9億元，2013年中國(guó)化妝品市場(chǎng)總銷售額達(dá)到3000億元，十年漲了十倍。

在市場(chǎng)擴(kuò)張下，化妝品的銷售渠道正在經(jīng)歷變革。尼爾森最新公布的數(shù)據(jù)顯示，百貨商超的化妝品銷售比重從2010年的27%下降到16%，百貨專柜的化妝品銷售比重到2015年將下滑到30%這些下降的市場(chǎng)份額比重上哪里去了？毫無(wú)疑問(wèn)，是個(gè)人護(hù)理用品店和電商市場(chǎng)將其瓜分了。

歐萊雅前中華區(qū)總裁蓋保羅曾說(shuō)過(guò)，化妝品企業(yè)最關(guān)心的數(shù)據(jù)并不是增長(zhǎng)率和銷售額，而是占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的份額大小。

尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)的結(jié)論讓跨國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)們大吃一驚。因?yàn)樵?009年，跨國(guó)化妝品公司品牌占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)57.6%的市場(chǎng)份額，而到了2012年中期，這個(gè)數(shù)字下降到44.5%。從化妝品市場(chǎng)的發(fā)展情況推測(cè)，近兩年跨國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)所占的市場(chǎng)份額仍將進(jìn)一步降低�？鐕�(guó)巨頭們丟掉的市場(chǎng)份額正是被那些他們?cè)��?jīng)看不上眼的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌瓜分去了。比如今近年來(lái)銷售比較火爆的蝸牛產(chǎn)品、蠶絲面膜和一些網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)化妝品品牌，銷量在電商渠道遙遙領(lǐng)先。這些網(wǎng)絡(luò)品牌以爆款單品打開(kāi)市場(chǎng)之后，就開(kāi)始在傳統(tǒng)制造商眼皮底下不斷擴(kuò)張。最終等到跨國(guó)品牌注意到他們的時(shí)候，他們已經(jīng)在市場(chǎng)上站住腳跟了。