幾大美妝電商平臺搶占市場份額的直接后果就是價格戰(zhàn)大規(guī)模爆發(fā)。從表面上看，消費者成為獲利者，能夠享受到低價產(chǎn)品。但是低價是否能夠意味著性價比高呢？如果網(wǎng)站為了應(yīng)付價格戰(zhàn)，而將高仿產(chǎn)品充當(dāng)做正品來銷售給消費者，那么消費者就會成為最大的受害者。

碧歐泉的明星產(chǎn)品活泉爽膚水在一些電商平臺的銷售價格僅為其在專柜售價的5.2折，相較于專柜數(shù)百元的高價，選擇在電商平臺上購買這款產(chǎn)品似乎是最明智的做法。但是碧歐泉品牌持有者歐萊雅集團中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團除了在中國官網(wǎng)和幾個指定的網(wǎng)絡(luò)專營店銷售該品牌產(chǎn)品外，并沒有在任何渠道供貨。這句話的意思是，大部分電商平臺所銷售的碧歐泉產(chǎn)品都是假貨，至少是未取得品牌授權(quán)的問題產(chǎn)品。

今年京東商城和唯品會也加入到開春的化妝品電商大混戰(zhàn)中，這讓原本就激烈異常的戰(zhàn)況變得更加緊張。

京東自創(chuàng)促銷節(jié)日“蝴蝶節(jié)”定于二三月份，在節(jié)日中還推出優(yōu)惠券，以惠上加惠的方式推熱化妝品銷售。3月1日，京東商城又開始秒殺雅詩蘭黛等大牌化妝品，活動折扣力度之大、活動頻率之高，引得消費者蜂擁而至。

唯品會剛剛花費1.125億元收購樂蜂網(wǎng)四分之三的股權(quán)，但是這不影響它在美妝大戰(zhàn)中推出大量特價美妝產(chǎn)品，來吸引消費者眼球。原價498元的薇姿祛痘護理套裝現(xiàn)價只要235元，這款產(chǎn)品在唯品會網(wǎng)站上被瘋搶一空。

與去年美妝電商的促銷手段相比，今年各家電商都強調(diào)了百分百真品這點，這是為了取信于越來越精明的顧客�？墒羌幢忝缞y電商們扯著嗓子吼自己銷售的產(chǎn)品都是正品，也不能改變其大部分產(chǎn)品屬于未取得授權(quán)的問題產(chǎn)品的事實。