美國(guó)知名化妝品品牌露華濃與化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)旗下的大眾品牌卡尼爾先后宣布撤出中國(guó)市場(chǎng)，這讓業(yè)內(nèi)人士看到競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大眾化妝品市場(chǎng)正遭遇寒流同時(shí)，不由地?fù)?dān)憂(yōu)本土品牌的生存經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。

    雖然露華濃與卡尼爾給出的撤退理由均是內(nèi)部要進(jìn)行資源重組，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，跨國(guó)公司決定經(jīng)營(yíng)策略的依據(jù)在于企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表，而露華濃與卡尼爾在華表現(xiàn)均不敵曾經(jīng)的輝煌。

    業(yè)內(nèi)人士分析，本土品牌近些年的蓬勃發(fā)展是外資品牌受挫的一個(gè)因素。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以銷(xiāo)售本土品牌的中國(guó)化妝品專(zhuān)賣(mài)店在過(guò)去十年里每年年增長(zhǎng)均達(dá)到15%以上，這無(wú)疑加劇了大眾化妝品市場(chǎng)的殘酷爭(zhēng)奪。

    前上海家化董事長(zhǎng)葛文耀也表示，除了本土品牌的奮力崛起外，專(zhuān)營(yíng)店與電子商務(wù)領(lǐng)域近些年來(lái)發(fā)展十分迅猛，促使著露華濃和卡尼爾集中的商超渠道增長(zhǎng)放緩，這也是外資品牌不占優(yōu)勢(shì)所在。

    據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2009年5月到2012年5月，玉蘭油、妮維雅、旁氏、露得清、卡尼爾等跨國(guó)公司品牌的市場(chǎng)占有率三年內(nèi)下降掉了13.4%。

    四川省綿陽(yáng)市化妝品代理商聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李濤表示，雖然眼下外資品牌在華的發(fā)展比較難堪，但與本土企業(yè)相比，露華濃與卡尼爾的市場(chǎng)表現(xiàn)還算可以。如果按照它們的推出標(biāo)準(zhǔn)，李濤表示很多本土品牌將會(huì)被淘汰。

    國(guó)內(nèi)日化營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家谷俊稱(chēng)，很多外資日化企業(yè)都有退出品牌與領(lǐng)域的經(jīng)歷，如寶潔旗下的蜜絲佛陀品牌的退出。谷俊看來(lái)，外資撤出消費(fèi)下滑的品牌只是進(jìn)行內(nèi)部資源優(yōu)化的一種經(jīng)營(yíng)策略。而本土品牌在此情況下可發(fā)揮的空間就十分有限了，因?yàn)榇蠖嗥放剖菃纹放七\(yùn)作的，因此本土企業(yè)在發(fā)展初期都必須經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程。