由于藥妝市場潛力巨大，中外品牌集體爭搶這一巨大蛋糕，但國際國內(nèi)沒有相關(guān)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn) ，使得不少本土品牌企業(yè)市場運作比較困難。

    近日，繼華潤萬家藥店門店開業(yè)，聯(lián)華超市與日本GROWELL集團、每日通販合資組建了藥妝合資企業(yè)聯(lián)華每日鈴(上海)商業(yè)有限公司，這已是第二家進入藥店行業(yè)的超市企業(yè)。而一些主流連鎖品牌宣布進入中國市場，臺灣森田藥妝聯(lián)合中國大陸屈臣氏，歐洲品牌“OLIBOLLA(歐莉柏蘭)”也宣布進入中國市場，而雅漾、薇姿和理膚泉等外資品牌由于進入內(nèi)地市場較早且品牌資源豐富，占據(jù)了市場很大的份額。以馬應(yīng)龍、片仔癀等為代表的本土上游廠商也積極準(zhǔn)備，紛紛拓展藥妝市場。

   渠道為王，線上向下蜂擁布局

   記者了解到，目前上占領(lǐng)藥妝大部分市場份額的屈臣氏、萬寧、嬌蘭佳人等主流連鎖品牌也在不斷尋求高速擴張。屈臣氏在內(nèi)地正式實現(xiàn)千店布局，并計劃將現(xiàn)有實體門店增至3000家;萬寧預(yù)計今年年底開店總數(shù)將達到260家;本土品牌嬌蘭佳人短短8年時間已在全國開設(shè)400多家分店，并在今年試啟動了加盟計劃，計劃在2020年開設(shè)超過10000家門店。而多大型聯(lián)合超市已在諸多零售業(yè)態(tài)中逐步引入藥妝區(qū)。

   與此同時，電商平臺亦開始布局藥妝市場，但由于藥妝的特殊性和化妝品行業(yè)藥妝的發(fā)展模式?jīng)]有形成規(guī)模和品牌，如何把握藥妝的網(wǎng)銷核心還需進一步摸索。

    潛力巨大亟待監(jiān)管到位

我國目前還沒有功能性化妝品的概念，法律法規(guī)相對滯后。 在相關(guān)法律條例里面也沒有“藥妝”這一概念。由于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的缺席，造成了上市產(chǎn)品良莠不齊，監(jiān)管也無法可依。 因此，繼續(xù)有關(guān)方面的立法與行業(yè)的自律規(guī)范，否則必將掣肘產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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