男士護膚品市場興起，如今男士護膚品的細(xì)分化程度也像女士護膚品一樣越來越高。市面上銷售的男士護膚產(chǎn)品種類不僅有傳統(tǒng)的洗面奶、保濕面霜，還有男士專用的眼霜、爽膚水和保濕去皺精華等產(chǎn)品。以往，男士護膚的主要目的是保濕，但隨著該市場的發(fā)展，僅關(guān)注這一個功效遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如今各類抗氧化、美白和去皺產(chǎn)品如雨后春筍一般涌入市場。

記者前往商場專柜調(diào)研了解到，男士護膚品全品類中，傳統(tǒng)的潔面類產(chǎn)品和保濕面霜產(chǎn)品銷量最佳。入秋以來，氣候寒冷干燥，保濕面霜的銷量大增，前來購物的男士多數(shù)也都是奔著保濕化妝品來的。在超市銷售的男士化妝品大多以洗面奶和面霜為主打產(chǎn)品，洗面奶是夏季主打產(chǎn)品，面霜則是秋冬季主打產(chǎn)品。在幾個超市，記者了解到，一些知名品牌的男士保濕面霜已經(jīng)出現(xiàn)斷貨的情況，各店也在緊急調(diào)貨補貨，以保證消費者能夠順利購買。

男士已經(jīng)在逐漸改變自己的護膚理念。以前的男人們追求自然粗獷的男性之美，涂脂抹粉之類的動作被他們嗤之以鼻；如今他們開始跟女人一樣偏愛細(xì)致無毛孔的肌膚，涂面霜做面膜也開始成為部分男人生活的一部分。大部分男性表示，不會排斥購買一些輔助改善肌膚狀況的化妝產(chǎn)品，這里所指的產(chǎn)品不僅僅是潔面產(chǎn)品和面霜，眼霜和面膜也是暢銷男性護膚品。商務(wù)精英周先生就有使用眼霜的習(xí)慣，他習(xí)慣使用的牌子是雅詩蘭黛，一支小棕瓶眼霜精華液雖然要花費六百多元，但他覺得這錢花得值，“畢竟我都35歲了，再不注意保養(yǎng)，就真的老了”，對周先生來說，雅詩蘭黛眼霜這樣的價位還是自己能承擔(dān)得起的，因此會一直使用下去。