雖然經(jīng)濟持續(xù)低迷，人們不得不放棄掉一些可以暫緩的生活習(xí)慣，但是男士對自己帥氣容顏的執(zhí)著還是幫助男士化妝品市場獲得了長足的發(fā)展。據(jù)英國《每日郵報》報道，過去的五年里，全球男士護膚品的平均年增長率達到了20%，好品牌產(chǎn)品的銷量增加更多。

跟現(xiàn)代女性熱衷美容，男性卻較多崇尚野性魅力不同，男性使用化妝品在古代十分常見。中世紀的歐洲，男性涂粉抹脂十分常見，化妝可以說在男性中更加風(fēng)靡。中國也曾有一些朝代擁有男性俊美秀氣的審美文化。如今這種古典的審美文化正在復(fù)蘇，男性開始拋棄自己陽剛的一面，不再對臉上的豆豆置之不理，更不會放任自己的肌膚隨意暴曬。他們需要深層清潔的潔面乳、持久有效的保濕霜和全面防曬的防曬乳液。

在日本和韓國，男性化妝也不是什么奇怪的事了，不少男性為了追求美麗會在出門前給自己打上粉底或者BB霜，簡單地畫眉，涂上眼線或一點點的高光粉，讓自己看起來線條輪廓更好。

去年全球男性美容護膚產(chǎn)品銷售總額達到了5800萬英鎊，增長幅度達到3.6%。在調(diào)查中7%的男性認為花費時間和金錢在保養(yǎng)肌膚上是必須的。42%的男性認為自己需要保濕面霜和洗面奶。還有23%的男士依賴于潤唇膏，16%的男士需要卸妝棉。靈兒驚訝的是部分男士還會使用眼霜、精華和面膜、抗衰老產(chǎn)品。