去年日本的日化用品市場規(guī)模為17633億日元，這個數(shù)字并不是非常好，只比上年增加了0.7%，基本保持持平狀態(tài)。日本的日化用品市場包括家庭護(hù)理、個人護(hù)理、口腔護(hù)理、衣物洗滌和衛(wèi)生用品等五個細(xì)分市場所涵蓋的58種產(chǎn)品。

　　隨著日本老齡化進(jìn)程的加快以及老年人口逐年的增加，成人用紙尿布、假牙清洗劑等相關(guān)產(chǎn)品的市場開始壯大，消費(fèi)者的需求也是在逐步增加。同時，在日本消費(fèi)者的健康意識的提高，對于除菌和殺菌產(chǎn)品需求也在增大，包括家用口占、洗手液等。

　　談及日本日化用品市場今后的主要動向，不少企業(yè)表示還是要通過情緒價(jià)值等來實(shí)現(xiàn)商品的差異化，尤其是“香味”方面。同時不少企業(yè)也表示隨著日本國內(nèi)的日化用品市場很難再有大的增長，他們只能寄希望于通過海外擴(kuò)張來提高企業(yè)的盈利，而中國將是他們最大的市場。