四十年前，“可愛”成為日本審美文化中的主流之一，女孩子們鐘情于一切能夠讓自己更加可愛的化妝品、衣物和飾品。如今可愛似乎已經(jīng)不是女生的專利了，在審美文化的發(fā)展中，可愛逐漸成為部分男性的追求方向。與女生的可愛不同，男生的可愛在不失男子氣息的前提下成為加分的個(gè)人特征之一。這些擁有可愛、年輕、俊美、帥氣等優(yōu)秀外貌特征的男子通常也掌握自己的優(yōu)點(diǎn)并且善于運(yùn)用。聰明伶俐的“花美男”型男子成為新的審美文化中人們更加喜愛的男性形象。

  不愿意具名的一位來自大阪的糕點(diǎn)師就是典型的“花美男”，他已經(jīng)三十四歲，但是這并不影響他保持花美男之名的決心。他說自己每周定期都要去美容院做一些基礎(chǔ)的皮膚和形象護(hù)理，如剪發(fā)、皮膚護(hù)理、刮臉等�！叭绻�自己沒有保持干凈美好的形象和朋友們出去，他們會(huì)覺得沒有面子。顧客也更加喜歡我的美好一面的形象�！彼�如是說。最近他還為自己增加了指甲護(hù)理的美容項(xiàng)目，以前他并不重視，但是最近他發(fā)現(xiàn)美好的手指能夠在給顧客端糕點(diǎn)的時(shí)候給顧客留下更好的印象。

  這位糕點(diǎn)師稱自己每個(gè)月在美容上面要花費(fèi)不低于5000日元，這個(gè)數(shù)字對(duì)他來說并不太多，完全可以承擔(dān)。從日本的化妝品市場(chǎng)也可以看出，大眾對(duì)花美男形象的喜愛導(dǎo)致男性化妝品熱銷，更多的男性熱衷于打造自己的美好形象。

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