近日，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》就日本男性使用化妝品的消費(fèi)行為進(jìn)行報(bào)道，該報(bào)道稱，日本男性對(duì)高級(jí)化妝品的興趣正在增大，高級(jí)男性化妝品的市場(chǎng)銷量在不斷增長(zhǎng)。促進(jìn)高檔男性化妝品銷量增長(zhǎng)的原因一是男性自身的美容需求在不斷提升，美容意識(shí)在覺醒；二是高檔化妝品開始成為男性所接受的禮品清單中的重要一項(xiàng)，不少女性在節(jié)日中都選擇男性化妝品作為禮物�；�于這樣的市場(chǎng)情況，日本化妝品生產(chǎn)商們正在加緊開發(fā)生產(chǎn)新的男性護(hù)膚品以滿足市場(chǎng)需求。他們發(fā)現(xiàn)，抗衰老護(hù)膚品、美白保濕護(hù)膚品是男性最關(guān)注的化妝品種類，男性對(duì)這兩類護(hù)膚品的市場(chǎng)需求最為旺盛。

奢侈大牌當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過男性化妝品市場(chǎng)的擴(kuò)張時(shí)期。雅詩(shī)蘭黛所推出的“MAXLS”系列男士護(hù)膚品在過去11個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)60%的銷售目標(biāo)。該系列的男士化妝水售價(jià)7350日?qǐng)A，大約是平價(jià)男性化妝水價(jià)格的三倍。雖然價(jià)格高出很多，但是這并不影響這塊產(chǎn)品熱銷。在日本的雅詩(shī)蘭黛專柜，前來(lái)購(gòu)買男性護(hù)膚品的顧客有男有女，不少女性顧客為自己的伴侶或者男性友人挑選護(hù)膚品。圣誕節(jié)將近，雅詩(shī)蘭黛推出的一款男士護(hù)膚圣誕套裝開始暢銷起來(lái)，雖然這套包括一瓶美容液和一支潤(rùn)膚乳的套裝價(jià)值不菲（總價(jià)29400日元），但卻依然暢銷。

POLA品牌的男性系列“B.AMEN”也十分暢銷，該品牌的一支洗面奶價(jià)值5250日元，一瓶美容液15750日元，但高價(jià)阻擋不住男性消費(fèi)者的熱情。該品牌最受40到50歲男性消費(fèi)者的歡迎，他們喜歡購(gòu)買這個(gè)品牌的男性護(hù)膚品，也是十分樂意能夠在節(jié)日收到該品牌的護(hù)膚品。