據(jù)www.sienet.cn的小編了解到，2007年我國國內(nèi)男士化妝品銷售額僅有15億元，占化妝品總銷售額的2%。而截止去年，這一份額已經(jīng)提高到了5%，突破了40億元的銷售額。可以說，男士化妝品市場(chǎng)在未來的很長(zhǎng)時(shí)間里，將會(huì)成為廠家競(jìng)爭(zhēng)的主要市場(chǎng)。

   男士選購化妝品具有自己的特點(diǎn)，靈活掌握這些特點(diǎn)有利于化妝品廠商生產(chǎn)合適的產(chǎn)品，同時(shí)也有利于化妝品零售商上架受喜歡的產(chǎn)品。那么，男士選購化妝品的特點(diǎn)是什么呢？

   一、滋潤(rùn)成主要被選擇功效。男士對(duì)化妝品的選擇沒有太高的要求，一般只需要具備滋潤(rùn)、保護(hù)皮膚功效即可。男性的皮膚區(qū)別于女士的皮膚，皮膚較為偏油性，酸度比較高，分泌的皮脂和汗液較多。針對(duì)這些特點(diǎn)，一些滋潤(rùn)、控油的產(chǎn)品很受男士歡迎。

   二、品牌知名度影響男士的選擇。品牌知名度的高低，是男士選擇消費(fèi)品的重要元素。而男士對(duì)化妝品品牌的了解，又大多通過電視廣告。于是，歐萊雅等國際知名品牌就成為男士的首選。

  三、商超成主要銷售渠道。男士很少會(huì)為了購買化妝品進(jìn)專營(yíng)店，一般只是在工作、家庭附近的商超購買化妝品。一方面是出于方便，另一方面是因?yàn)椴惶�看重化妝品對(duì)自己的作用。于是，人流密度比較大的商超，可以適當(dāng)增加男士化妝品供應(yīng)，解決男士的需求，獲得較大的盈利。

  四、品牌價(jià)位普遍較低。男士對(duì)化妝品的了解相對(duì)較小，一般而言，在具有相同功效的化妝品的選擇上，男士更傾向于價(jià)格較為低廉的化妝品。在權(quán)重方面，價(jià)格甚至高過了品牌的影響力。針對(duì)男士的這一特點(diǎn)，商超及時(shí)采取促銷手段就成為了必然趨勢(shì)。

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