如果你對商超的日化專柜、日化超市和商場的專柜真的注意過，你一定不會遺漏柜臺上悄悄出現(xiàn)的那些專為男士生產(chǎn)的化妝品，妮維雅、阿迪達(dá)斯、多芬、碧歐泉……，從洗面奶到面膜，男士化妝品從品牌到種類都在逐漸向女士化妝品靠攏。男士化妝品也逐漸與女人用的“玩意兒”真正分開，現(xiàn)在的男人想要有個體面的外表，不需要再借用女人化妝臺的瓶瓶罐罐。

  而如果你對這些形形色色的品牌各自屬于什么集團(tuán)也了若指掌的話，你就能發(fā)現(xiàn)大牌是有多么愛男士化妝品這塊市場蛋糕了。拜爾斯道夫、聯(lián)合利華、寶潔、雅詩蘭黛和歐萊雅……大牌們有足夠的理由相信男士化妝品市場將在未來成為他們的搖錢樹。聯(lián)合利華的官方發(fā)言人稱“我們確實發(fā)現(xiàn)男人在社會中扮演的角色發(fā)生改變”而這個改變就是女人開始與男人走上同一個舞臺，性別差異縮小，男人有更多的理由來騰出時間打理自己的形象工程了。

  男人對自己外貌的在意程度是形成購買化妝品動機(jī)的直接原因。拜爾斯道夫營銷主管認(rèn)為，男人一生中至少有兩個這樣的階段會促使他購買化妝品和香水來讓自己“看起來更好”。一個是“第一次邁入職場”這是男人認(rèn)為自己開始邁向成熟的時刻，另一個就是“結(jié)婚或者同居”時，他們想在另一半面前展現(xiàn)最完美的自己。而基于年齡的被迫選擇也是男士化妝品打開男人心理防線的重要節(jié)點，青春期的青春痘和中年的“地中�！钡壤�擾均是如此。

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