繼小護(hù)士、絲寶等品牌之后，在國內(nèi)低端消費(fèi)市場一度占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢的日用化學(xué)品牌大寶日前被強(qiáng)生收購，成為其全資子公司。

　　研究人士指出，從借助并購殺入中國市場到試圖兼容本土品牌優(yōu)勢，日化行業(yè)中外企業(yè)競爭的新變化值得關(guān)注：原本外資品牌與本土品牌分占高、低端市場的格局，正在悄然改變。

　　大寶品牌繼續(xù)保留

　　不久前，強(qiáng)生公司宣布收購大寶的相關(guān)事項(xiàng)已獲批準(zhǔn)，北京大寶化妝品有限公司成為強(qiáng)生（中國）投資有限公司的全資子公司。

　　“會不會又有一個本土品牌將慢慢淡出市場，乃至無聲無息？”在國內(nèi)日化行業(yè)，由于并購而引發(fā)的本土品牌被“雪藏”現(xiàn)象曾引起多方關(guān)注。因此，這也成為“強(qiáng)生并購大寶案”的焦點(diǎn)之一。

　　作為國內(nèi)知名日化企業(yè)，大寶一度是我國低端消費(fèi)市場的主導(dǎo)品牌。在２００３年度最具競爭力品牌調(diào)查中，大寶位列護(hù)膚品行業(yè)首位，市場份額超過１７％�？墒堑搅耍玻埃埃茨�，這個護(hù)膚品行業(yè)第一的位置就被玉蘭油所取代。２００７年初，大寶以２３億元的價格在北京產(chǎn)權(quán)交易所掛牌整體轉(zhuǎn)讓。

　　在宣布收購大寶的同時，強(qiáng)生公司明確表示，將繼續(xù)保留這一品牌�！拔覀冇�(jì)劃借助強(qiáng)生在市場營銷、研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步發(fā)展大寶品牌。”強(qiáng)生（中國）投資有限公司總裁吳人偉說。

　　據(jù)分析，從彌補(bǔ)產(chǎn)品線的角度出發(fā)，強(qiáng)生決定保留并發(fā)展大寶品牌，目的在于兼容這個品牌在低端消費(fèi)市場的優(yōu)勢。在全國，特別是二、三級城市和農(nóng)村市場擁有數(shù)千個超市及商場專柜，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)比較完善。而對于外資日化品牌來說，二、三級城市和農(nóng)村市場一直是其短腿。

　　中外競爭轉(zhuǎn)入“滲透戰(zhàn)”

　　營銷專家林景新指出，跨國企業(yè)發(fā)動收購主要有幾種目的：一是借助收購，進(jìn)入某個新的市場或行業(yè)；二是直接消滅競爭對手；三是看中被收購品牌的某些優(yōu)勢。

　　“外資企業(yè)進(jìn)入中國市場初期的大舉收購，主要是通過收購本土品牌，獲得其銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)，然后打響自己的品牌，并快速提高自己品牌在這個新市場中的份額�！眹鴥�(nèi)一家知名日化企業(yè)負(fù)責(zé)人說，與那一階段相比，無論歐萊雅收購小護(hù)士，還是強(qiáng)生收購大寶，跨國企業(yè)更加看重被收購者的品牌影響力。

　　近些年來，國內(nèi)日化行業(yè)在經(jīng)歷了外資的猛攻之后，似乎形成一種“平衡”——中高端消費(fèi)市場基本上是外資品牌的天下，本土品牌則占據(jù)低端消費(fèi)市場。而隨著跨國公司所熟悉的一線城市市場飽和度提高、銷售增速放緩，這些企業(yè)開始從一元走向多元，加強(qiáng)了對中低端消費(fèi)市場的滲透。

　　與此同時，一些抗住了外資品牌沖擊的本土品牌，也嘗試向高端消費(fèi)市場反攻。上海家化旗下的時尚中草藥個人護(hù)理品牌佰草集，已成功進(jìn)入全球高檔化妝品零售商絲芙蘭的銷售網(wǎng)絡(luò)，并將在歐洲的近３００家門店銷售。此外，隆力奇等本土日化企業(yè)也開發(fā)出了自己的中高端品牌。

　　上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋表示，日化行業(yè)中外資品牌的市場界限正日趨模糊，雙方都在向?qū)Ψ降摹瓣嚨亍睗B透，“本土品牌聚集在低端消費(fèi)市場，外資品牌的滲透無疑會帶來更大競爭壓力，市場份額、品牌集中是必然的趨勢；但從整個行業(yè)發(fā)展來看，機(jī)會同樣存在�！�

　　本土品牌并非無路可走

　　對小護(hù)士、絲寶、大寶，本土知名的日化品牌一一落入跨國公司囊中的現(xiàn)象，部分日化企業(yè)經(jīng)營者和專家表示，從外部消費(fèi)環(huán)境來看，本土日化品牌的前景并不一定很悲觀。

　　麥肯錫公司一項(xiàng)針對中國青少年消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果顯示，與發(fā)達(dá)國家一樣，中國的青少年也青睞時尚產(chǎn)品和著名品牌；然而，在接受調(diào)查的青少年中，有８８％人表示自己信賴本土品牌。

　　“日化行業(yè)，尤其是化妝品行業(yè)的很多產(chǎn)品都是舶來品，所以起初不少人會形成‘化妝品肯定外國產(chǎn)品好’的看法，在消費(fèi)行為上則表現(xiàn)出對洋品牌的追崇�！饼R曉齋分析說，隨著消費(fèi)市場的不斷成熟，人們關(guān)注的焦點(diǎn)會從產(chǎn)品的“出身”，轉(zhuǎn)向品質(zhì)、品牌，“近年來，一些國際日化品牌也被頻頻曝光存在質(zhì)量問題，或虛假宣傳，這也會讓消費(fèi)者的認(rèn)識更加全面、理性�！�

　　專家指出，與外部消費(fèi)環(huán)境相比，本土日化企業(yè)亟待補(bǔ)課的還在于“內(nèi)功”。日化行業(yè)的進(jìn)入門檻不高，但對企業(yè)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、營銷等綜合能力的要求不低。目前，我國日化行業(yè)的企業(yè)數(shù)量多達(dá)４０００家左右，但年銷售額５億元以上的并不多。

　　而與跨國企業(yè)極為成熟的多元化品牌戰(zhàn)略相比，許多本土日化企業(yè)仍固守于單一品牌策略。盡管打響一種產(chǎn)品可以讓一個企業(yè)迅速出名；可市場一旦出現(xiàn)波動，企業(yè)根本沒有回旋、緩沖的余地。對于企業(yè)來說，品牌建設(shè)和管理不僅需要資金投入，更加需要前瞻性的眼光和足夠的耐心。